第1部分营销活动中潜伏的规则 第1章如何利用市场先导策略 ....................................... 做营销策略就是做市场策略 市场策略首先要考虑的问题 不要以为产品好就可以忽视市场 市场策略不应该回避的问题 没有市场时什么策略也没用 第1节做营销策略就是做市场策略 为什么说做营销策略就是做市场策略?因为我们所做的营销都是市场营销。 所谓市场营销,就是面对有潜在需求的消费者,企业拿着产品去做这些消费者的启发需求和满足需求的思想工作。 那么我们做的策略是什么呢?就是市场营销的策略。也就是说,是做整个消费群体的思想过程的启发和满足的营销策略,而不是做企业本身的策略。是根据市场的发展需要、发展现状和时代的需求,了解消费者当时当地的一种需求方式和需求的思想状态,做的一种策略性的启发和满足的形式和行为,这就叫市场策略。...
作者:老舍写给导演者 首先我要说明:对于话剧的一切,我都外行,我之所以要写剧本是因为(一)练习练习;(二)戏剧在抗战宣传上有突击的功效。因此,我把剧本写成,自己并不敢就视为定本,而只以它为一个轮廓;假若有人愿演,我一点也不拦阻给我修改。导演者改动剧本,我想,大概有两个理由:(一)著者对舞台技巧生疏,写出来的未必都能适合于舞台条件,或未必发生效果;(二)著者在某一处的设意遣配混含不清,导演者有设法使之强调明晰的必要。前者事微,只要导演者不是处心要以低级趣味博观众的欢心,就无所不可。后者,却不这样简单;因著者的混含,颇足引起误解;不幸,导演者而误解了剧本原意,则难免驴唇不对马嘴,越改越不象样子了!...
中国综艺外国芯作者:本刊编辑部 字数:650 我们把周末的晚上交给了电视,因为那里存在可以满足不同年龄、不同性别、不同地域、不同社会背景的人所需要的“精神食粮”——综艺节目。当一大波综艺节目全都涌进周末黄金时段时,手握遥控器的观众拥有了充分的选择权。 然后你会发现,那些最受人欢迎、收视率最火爆、最具话题性的综艺节目,如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目,基本上都是“外国模式,中国制造”。 是的,中国是个电视大国,有最庞大的收视人群,有数量最多的电视机,有最多的上星频道,年产电视剧数量世界第一……这么多第一却不能说明中国就是个电视强国:我们最具市场号召力的综艺节目,都是脱胎于外国节目模式。土生土长的原创综艺节目在这些洋节目面前黯然失色。...
作者:张立勤从北京到江西,从西安到郑州,一路走过这些中国民办高教的最活跃地带,精彩纷呈,扑面而来。这是来自中国民办大学最优秀的声音,每一次晤面都是一回心灵的倾诉、理念的撞击、理想的烛照,从这些不同心性、不同风格的校长们身上,我能捕捉到一种共同的因子:敢为天下先,一定要争第一!如此直率放言的是胡大白,中国民办大学的第一位拓荒者。访谈完毕,即将离开黄河科技大学时,我得到的提醒是:黄科大一定得排第一,不然我们宁可放弃!言语间很是“将第一坚持到底”的执拗。这种执拗不无道理。黄科大在国内的民办高校中起步最早,1994年国家教委第一个批准黄科大实施高等专科学历教育。2000年3月,教育部批准实施本科学历教育,成为全国第一所民办本科普通高校,成为中国民办高校发展史上的一座里程碑。下一步,胡大白又有了新目标,黄科大要成为第一个拥有硕士研究生教育的民办高校。所以,这个第一是当定了!...
作者:谭国瑞【由文,】第一章 雄鹰离巢火车穿梭在诺大的华东平原,远处连绵起伏的小山坡在这靠近海岸线的地界上,透着若隐若现的虚幻,也让人突然觉得不真实起来。当六月的阳光越发燥热的时候,风吹来的不再是凉爽,也不再是轻松与惬意,而是毕业大学生步入社会辛苦找工作的忙碌。于是,很多人开始幻想高楼大厦里的办公室,也有一些人选择远离家乡,去外面的花花世界闯荡。此时的火车上,便有这样一群背家离乡的人,他们正要去令人魂牵梦萦的青岛,追逐自己的梦想。栀子花纯白的花体反射着阳光的七色,绿色的草地折射出油油的光彩,一群孩子在不远处的田野上载歌载舞,透着一片祥和与宁静,他们那轻盈的舞姿和欢快的身影,不禁让人怀念起童年的清纯与幸福。...
引 言 你确定你说话有人听吗(1)让我们直面这个现实:如今商界已陷入废话中难以自拔。我们寄给股东的信夸大其词,想以此打动(或是迷惑)投资人。我们的产品宣传夸夸其谈、自卖自夸,让客户备受其害。我们发给员工的工作进度报告虽体积庞大如象,却根本没法阐明重要问题或客观事实,亮光微弱到还不足两瓦。 一个普通白领每天早晨来到办公室,联上电邮,拨通语音信箱,走进会议室,一下就被夸夸其谈和商务腔给吞没了: 经过对本行业所面临的经济因素和各种趋势的广泛分析,我们决定,要保持竞争优势地位必须进行结构重组。已组建专门工作小组负责审视各种问题和机会,并提交工作计划以实施任务关键型转变,而这些转变是把公司改造成为一家更灵活、更专注于客户的企业所必需的。...
第一章 上任Francois 是一个常见的法国名字,类似中国的张三李四之类,不过它的发音就不是没有 法语基础的同胞们可以想象。按照我们似是而非的英文水平,我们会读作“弗朗西思”,这就错了,正确的读法应该近似于“佛朗索瓦”,尤其后面几个字母的发音,发“色娃”的音会比较合适。 很凑巧,我的老板以及我老板的老板都是叫这个名字,为了方便,我把老板,欧亚区销售总监,叫做“小色娃”,而把老板的老板,我们的总经理叫做“大色娃”。 07年冬天,法国第二大城市马赛。来自全球各种颜色的人们聚集在一家酒店,正在“kick off meeting”。大色娃正在台上慷慨激昂的做着报告,似乎每张PPT上的图标都是向上的趋势,所以无论白人,棕人,还是我这样的黄人,都很开心。当然,你需要忘掉的是与竞争对手的比较,不是有句名言:“我们最大的敌人就是自己”,所以我们只和自己做比较好了。虽然即将到来的只是中国人的春节,但让所...
书名:重读哈耶克作者:韦森出版社:中信出版股份有限公司作者简介:韦森,著名经济学家,1995年获悉尼大学经济学博士,曾任复旦大学经济学院副院长,现任复旦大学经济学院经济思想及经济史研究所所长。长期为《华尔街日报》中文网、FT中文网、财经网,以及《东方早报》、《文汇报》等撰写专栏,发表时评。主要著作有《社会制序的经济分析导论》、《经济学与哲学:制度分析的哲学基础》、《经济学与伦理学》、《经济学如诗》、《市场、法治与民主》和《大转型:中国改革下一步》。内容简介:弗里德里希奥古斯都冯哈耶克是一位曾影响了20世纪全人类经济社会发展进程、现代经济学理论和各国经济政策的伟大经济学家和社会思想家。近些年来,哈耶克的一些著作陆续被翻译成中文,尤其是他的“自发社会秩序”理论,已经在中国学界广泛传播,但也随之给他带来许多误解,许多人认为这就是哈耶克经济社会理论主要观点乃至全部。事实上,...
书名:与世界对话——对外交流演讲答问实录作者:李忠杰出版社:人民出版社作者简介:李忠杰,男,江苏人,1952年10月生。教授、博士生导师。中共党员。现任中共中央党史研究室副主任;中央马克思主义理论研究和建设工程咨询委员会委员、中国中共党史学会常务副会长、中国中共党史人物研究会常务副会长、中国中共文献研究会副会长等。内容简介:书摘正文第一章一、赴美国加拿大介绍中国党代会精神实录赴美国加拿大介绍十七大精神并作交流的情况时间:2008年1月20日—2月2日2008年1月20日至2月2日,按照中央部署,我率“中国的发展和未来走向”专家交流团,对美国、加拿大进行交流访问,主要任务是向美国加拿大各界介绍中共十七大的精神,增进其对于中国的了解。交流团一行4人,我任团长,时任国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部部长张军扩、国务院新闻办公室时任二局处长陈遥遥、外交部翻译室翻译蔡悦为成员。...
序一:完美的“败家子”计划美国著名经济学家克鲁格曼说:“虽然美国是世界上最大的债务国,但是美国人却不会因此而惶惶不安。”他认为自己的国家有能力偿还这笔债务,虽然“未来的几代人还要面临负债的境遇”,但是美国人对自己的国家有信心。克鲁格曼没有提到,对于美国而言,有些债务是不用还的。 在欧洲,人们是这样评价美元的:“对于别人而言,只有劳作才能创造出财富。而‘美元’却不是劳动造就的——印制1 000亿美元的钞票和印制一张1美元钞票所投入的劳动没有多大差别。美国政府的旅行都是免费的,他们在途中购买了货物也只需付纸。” 美国政府总会有办法化解自己所面临的麻烦,一边鼓励国人尽情消费,一边“拆东墙,补西墙”,用“新债”填平“旧债”,与此同时还不时地使出自己的“杀手锏”,让海外的债务变得无影无踪。如1985年,美国政府拿日本这一美国大债权国开了刀,采取美元兑日元单方面贬值的策略,...
作者:龙一1这是唐玄宗开元六年(公元718年)正月。皇上在新春刚过不久便发布了一项诏令,禁止使用粗劣钱币,铜钱重二铢四分以上的方可流通。一时间全国震恐,两京人心浮动。“咱们先说好了,我可不想要什么羽林中郎将,或是什么卫尉少卿之类的蠢货。我的傻姐姐们嫁给他们,日子过得跟掉进粪坑里一样,活得有什么意思?”金仙公主再过一个月就十八岁了,她是睿宗皇帝的第九个女儿,人称“九公主”,也是这大唐朝中唯一一个胆敢恃宠当面顶撞当今皇上的人。“皇上?三哥……?”九公主适时地将玩笑式的强硬改换为哀求与撒娇。“您再给我一个月,到我十八岁生日的时候,如果我再找不到人,就听凭您指婚。”“但是有一样,你别再像十五岁那年,弄个玩幻术的波斯小子进宫来。”年轻的皇上也不过三十六岁,他竭力忍住笑意伸出了右掌。兄妹二人三击掌,算是赌誓定交了。...