目录第一章 每一个成功营销案例背后的三要素 一个招聘广告 《花花公子》杂志的早期 《滚石》杂志 泛美“世界通行证”——如何从最后一名跃居第一名的故事 其他的航空公司让消费者兴奋的案例 关于吉伯的一个案例 离家的时候不要忘记带上它 简单而极尽效果的广告 卫普先生的独特形象 在金融服务业中进行独特的广告营销 什么是广告 第二章 简单说：什么是品牌？怎样使这个品牌成功？你怎样经营它 吸引人的独特营销方案 强烈的视觉品牌印象 创新和可信赖的产品 可记忆和综合的广告 第三章如何制定一个独特的营销方案 独特的营销方案的典型...
(1)序言（一）***当前，我国的建筑市场是全世界最大的建筑市场。其中，房地产与酒店建设项目占据着较大比重。在经济全球化背景下，无论是建筑业还是酒店业，也无论是企业组织还是职业经理个人，都要迎接国际竞争的严峻考验。 党的十六届五中全会指出：要坚定不移地以科学发展观统领经济社会发展全局，坚持以人为本，转变发展观念、创新发展模式、提高发展质量，把经济社会发展切实转入全面协调可持续发展的轨道。科学发展观凝练了发展的思想，更新了发展的观念，完善了发展的思路，提升了发展的境界，发展了科学社会主义理论。为了推动我国工程项目管理工作发展，加速实现与国际接轨的步伐，尽快从整体上缩小与国际水平的差距，我们必须坚持以科学发展观为统领，认真地总结经验教训，深入地开展理论科学研究，从理论研究和理论实践两个方面全面落实科学发展观、实践构建社会主义和谐社会重大战略思想。...
目录 导言/ 1 第一部分行动起来/ 13 第一章既然起步晚了——就当自己度假去了！/ 15 第二章事关金钱和自由/ 20 第二部分少花钱/ 31 第三章发现生活中的“双份咖啡效应”/ 33 第四章如何将债务变为财富/ 54 第五章巧妙合法地使用信用卡/ 65 第六章无债一身轻/ 73 第七章当心债务顾问的“非营利”承诺/ 82 第三部分多储蓄/ 89 第八章先付钱给自己，越快越好！/ 91 第九章抛开预算，开通自动转账/ 104 第十章生活理应丰富多彩——投资才应单调乏味/ 111 第十一章租房者缘何穷困难当，买房者缘何日益富足/ 128 第十二章如何购置住房，尽早还清贷款/ 141...
引子（1）七月的一天，北京后海的酒吧街灯红酒绿，有三个人正坐在一起谈天说地。 “哎，你们知道么，咱们高中同班的苏畅畅也要来北京找工作了！”一个长得很漂亮的女孩乐着说。 “啊？木子，你不会说真的吧？”旁边一个瓦刀脸的女孩瞪大了眼睛问，“苏畅畅？咱班那位唯一一个没谈过恋爱的女生，土掉渣烧饼的形象代言人？” “真的呀，前两天刚给我打了电话，让我给她找房住呢。真不知道她怎么想的，就她那姿色……嗯，用词不当，‘姿色’这俩字根本和她无关。就她那副尊容，看她拿什么找工作。”木子说。 “就是，来北京还不够给咱们高中丢人现眼的呢！”瓦刀脸愤愤不平。 “反正，她来了我可不见她，想起她就来气。”一个油头油脑的小帅哥嘴上嘟囔。...
真实故事 办照（1）湖江市工商行政管理局门口停满了办事车辆，注册登记大厅熙熙攘攘，人们忙碌着办理工商事宜。 汪健与杨玉琴来到市工商局私营企业处张处长的办公室，商谈着房地产开发公司注册登记事宜。 “公司名称予先审核、注册资金1100万的验资报告我已经帮你们办理下来。”张处长拿出市工商局核准的公司予名登记核准通知书、会计师事务所出具的企业登记验资报告交给汪健说道。 “但是房地产开发行业的注册登记需要建委的资格审核，市建委在工商登记表上批复后工商局方能准予登记。这一点难度较大，目前我市尚无一家私营企业获得房地产开发的审核通过。也就是说我市目前还没有一家私营企业性质的房地产开发公司。这方面我就没法帮你们了，得你们自己想办法解决。”说着张处长又拿出一叠工商登记表格向汪健和杨玉琴讲解着表格如何填、建委的批复应在哪一栏。...
哈维尔·索拉纳是西班牙外交部前部长、20世纪90年代中期担任北约秘书长，后又任欧盟外交事务高级代表。他曾对我说：“过去25年间爆发了很多危机，其中包括科索沃战争、伊拉克战争、伊朗核问题谈判和巴以冲突等。我亲眼见证了，即使是经济最发达、技术最先进的权力大国，也会受到多种新力量与新因素的制约。他们（我的意思是我们）已经很难再为所欲为了。”索拉纳是对的。叛乱分子、边缘政党、新兴创新企业、黑客、组织松散的活动家、骤然兴起的公民媒体、城市广场上群龙无首的年轻人和那些好像“从天而降”的具有领袖气质的个人都在撼动着旧秩序。他们并不都是人们乐于接受的，却都促成了海军和警察部队、电视网络、传统政党和大银行权力的衰退。●米●花●书●库● www.7mihua.com...
写在前面(1) 之一，先前采访一位证券从业时间超过13年的基金经理。在当天访谈主题之外，他溯源股市发展历史，从经济、文化、哲学、心理学各个角度论证“股市是人类最智慧的制度性设计之一”，他说他享受与市场“周旋”的所有折磨与胜利。 之二，2007年3、4月间，高盛（亚洲）董事总经理、亚太区首席经济学家胡祖六先生多次在论坛演讲中提出，金融现代化是中国经济现代化最终的、最主要的标志。没有现代化的金融，就不可能有真正现代化的中国。 不知不觉中，我们已然生活在一个崭新的金融时代。“金融”，这个看起来相当艰深的词汇，跟我们每个人都有了关联。 20年前，中国股市诞生，它让普通中国人的“金融辞典”里，除了银行存折，还多了一张股东账户卡；10年前诞生的基金，在2007年度的爆发式增长中，进入千家万户。...
书名：像间谍一样思考作者：J.C.卡尔森出版社：中信出版社作者简介：J.C.卡尔森，毕业于康奈尔大学。她曾为星巴克、百特国际以及泰克公司工作，之后加入美国中情局情报部门担任特工。八年之后，卡尔森离开中情局再次回到私人企业，因此在这两个领域都拥有非常丰富的经验。在担任特工期间，她因为工作关系执行了中情局在全球的任务，从前线战区的防空洞到欧洲企业举办的各种鸡尾酒舞会。她认为这段时间的工作经历对于企业非常有帮助。这也是她写作此书的初衷。内容简介：书摘正文：像间谍一样思考连载特工训练营：提升你的应聘技能向美国政府提供敏感信息，所有的问题不就迎刃而解了？显然，这样的方法根本没有，不然，对于长期存在且情况严重的情报空缺问题，我们的官员就不必深受煎熬了。然而，中情局官员们每...
《精神现象学》 黑格尔著 贺麟等译【作 者】(德)黑格尔,G.W.F.著 贺麟等译 【丛书名】 【形态项】 292 ; 19cm 【读秀号】000000844955 【出版项】 商务印书馆 , 1962 【ISBN号】 CN / B516.35 【原书定价】 ￥2.00 【主题词】德国古典哲学 【参考文献格式】(德)黑格尔,G.W.F.著 贺麟等译. 精神现象学 上册. 商务印书馆, 1962. 【作 者】[德]黑格尔 【丛书名】汉译世界学术名著丛书 【形态项】 296 【读秀号】000004035608 【出版项】 商务印书馆 , 1979 【ISBN号】 20172·210 / B516.35/20...
第一篇创业认识开篇创业之路，只有起点，没有终点；创业者只有前行，不能回头。为了不迷失方向，创业者除了怀揣满腔激情，还需要冷静地分析和清晰地认识。 认识是正负号，行动是*数字。如果认识是负号，后面的行动都是白费，而且行动越努力，负效应就更大。认识永远比行动更重要。只有认识正确，才能制定正确的战略，才能正确地做事。 首先，需要正确认识创业，包括创业的内涵、创业的本质、创业的价值、创业哲学等。其次，需要正确认识创业者，包括创业者的作用、创业者的特质、企业家精神等。最后，需要正确认识自我，认识自我的优缺点和核心竞争力，然后，向企业家学习，决心成为创业者。第1章认识创业前言...
前言 经济学是人们对“自然秩序”研究的一个成果，它介于科学和艺术之间，能够很好地把依据于证据的理性和来自于心灵的感受紧密结合起来，是一门非常有用又有趣的学问，一向被认为是社会科学的皇后。 经济学的重要性毋须赘言，经济学家的重要经济理论对社会的贡献也无需多说，正是他们的思想，让我们的社会进步更快，让人们的生活变得更好。可以说，他们的学术思想是滋养我们心智的甘露，是当代经济理论的根基。 但奇怪的是，很多人在生活中却感觉不到这些，认为经济学家的思想离自己的生活很远。 由于编者水平有限，加之时间仓促，书中偏颇和不当之处在所难免，恳请读者批评指正。...
译序 漫山遍开的鲜花杨梦茹 多年前，当我坐在法兰克福大学总图书馆阅读《恐惧的原型》（台湾版本译名）时，心中有很强烈的惊艳之感，书中分裂与忧郁人格的故事让我惘然惆怅；强迫人格的征象字字浸透着森然的凉意；而且，我不可置信地迷恋上歇斯底里人格的优点。读着读着，往往忘了这是一本专书。当时我就想，希望有一天有机会翻译这本学术扎实、文笔流畅、引人入胜的好书。 《恐惧的原型》出版已届46年，畅销35版，是德文心理学论著中经过岁月洗礼，以及广大读者考验的经典之作。作者李曼从天体运行的离心与向心力之中，厘析出分裂、忧郁、强迫和歇斯底里四种人格；以分裂人格为例，再区分为健康但倾向孤寂独立、轻微分裂、严重分裂，以至病态式的分裂人格。每一章都以理论为开端，继而探究分裂人格的感情世界与侵略性，辅以他行医多年收集到的真实案例，借此深入患者自幼成长的环境因素，用重新建构的方式，恢复支离破碎的原...
股王兵法之股市博弈 序（1）中国改革开放30年，中国证券市场走过了19年的历程，有许多事情都是第一次发生。许多事情，在人们还没有完全了解它之前，便参与其中，在“摸着石头过河”或“跟着感觉”走过这段时期之后，我们需要冷静思索的问题太多了。 身处在快节奏的时代，人们的心理、思想意识都遭受着过频的冲击，承受着太多的重负，日子久了，发生一些麻木、放弃思考的消极反应便会自然而成。不知从何时开始，“懒得去想”竟已成为越来越多的人闲话漫谈中的口头禅。 没有思想、没有目标、没有激情的人只会变得越来越麻木，越来越肤浅，越来越鼠目寸光。没有思想、没有目标的人，置身于股市之中，犹如丢掉了罗盘的航船，随风飘荡。街谈巷议、道听途说的一句话，都有可能成为决策天平上举足轻重的砝码。理性的思考、冷静的判断无从谈起。没有思想、没有目标的人，在股市的投资行为很容易受到情绪的影响，哪怕是一件微不足道的...
前言 中国之有温州人，如欧洲拥有犹太人。 历史上，还从来没有一个商人群体像"温州人"一样饱受无数眼球的关注。"温州"已不仅仅是一个地理名词，它已成为一种文化、一种精神的象征。这里的人们从小就确立了赚钱致富的目标，他们立志要当老板，成为能够真正挺起腰杆的有钱的中国人。他们执著于赚钱、自立自强、敢想敢干、艰苦创业、永不言败；他们四海为家，敢为人先，有市场的地方就有他们，有他们的地方就能开拓出一片市场；他们白手起家，运筹帷幄，能够向世界的每一个角落调动资金和商品。 在温州人眼里，职业没有高低贵贱之分，环境没有好坏之别，能否赚钱才是最主要的。温州人的敢闯、精明和灵敏的商业嗅觉经常被世人所称道。当"长三角"的楼市还等待加温时，温州人已经相机而入，待到一些城市的楼市轰轰烈烈的时候，他们已经转战金融、能源、建材甚至古董、字画……当伊拉克的硝烟还没有完全散尽时，他们已经进入...
周六下午2:00，内阁会议召开，总理拉宾和国防部长佩雷斯都期望会议能够速战速决。因为，他们两人都是行动的支持者。不过，会议上的争论远比他们的预期持续得要长。在总参谋长古尔递交一份行动纲领时，一位部长就发问：“你估计会有多少伤亡？”古尔说，这很难预测。但根据昨天的模拟训练，他觉得行动取得成功的可能性很大。损失可能很低，但可能也有近20名人质将被杀害。29同时，古尔也承认，谁也无法预料在一次军事行动中会发生些什么。成功，来自出其不意。如果恐怖分子哪怕提前一分钟得到预警，只需几颗手榴弹和一阵冲锋枪扫射，他们就可以将人质全部杀害。那样，突击队到达的时候，人质将无一生还。而且，突击队还要在数小时的长途飞行之后和恐怖分子交火。哪怕是任何一点差错，都会造成致命的危险，那就是整个突击队没有一个人能活着回来。古尔强调，参与行动的队员全都是以色列最出色的军人。＄米＄花＄书＄库＄ htt...
自序(1)10年前，当时我正在西安的一家研究所里设计光学仪器，但开发出来的几款“产品”却屡屡找不到销路，一天晚上加班之后，研究室的几个人聚在一起喝闷酒，其中的一个人突发奇想：听说华为的产品在开发之前就已经收到客户的定金了，不如过去偷师学艺，有了华为那样的销售能力，我们也可以办一家像样的公司。 1996年10月20日，抱着这个现在看来非常幼稚的想法走进了华为，说好的是“见习”期12个月，没想到离开时已经到了2002年的9月。 第一次单独与任正非交流，是在1997年9月任总去合肥视察的时候。在安徽饭店里，任总先是询问了我个人的一些经历，接着一起交流科大—华为信息技术研究所的发展思路，那天晚上给我的印象，任正非是一位温和宽厚的长者。...