传媒巨人默多克-第40章

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的合作极为关键，但银行家们并不同意默多克对卫星信息系统的看法。与第
一组银行达成协议之后，莱恩和迪沃从纽约飞往悉尼与默多克会合。11月的
第二周他们开始了一系列对第二、三组银行的拜访，对它们表示感谢，基本
上与所有的银行达成了协议。这是一个马不停蹄的世界旅行，他们在悉尼、
伦敦、纽约等地花了　
5大的时间。

莱恩借助花旗银行的威信，稳住了银行家们，默多克动之以情地向银行
家们讲述他费尽心血经营起来的媒体王国，他承认他的错误，他承诺他将在
他的周围建立一个有力的管理班子，经常与他们磋商，他将不一个人飞来飞
去，而是和他的顾问们一起行动。他的稳健和诚心非常令人感动。

巡回旅行结束后，莱恩全副精力集中在与新闻公司的谈判条款单上，银
行家们需要知道交易的详情，他们拟作了一个总体协定草案。到　
11月　
30日，
莱恩又飞往伦敦与公司一条一条地谈判条件，她要在　
12月中旬，在银行的办
公桌前放上第一项草案，在　
5、6天的时间里谈判是从未听说过的复杂。他们
在钟表和贷款期限的驱使下，拿出了银行看到的唯一的草案。

所有的债权人都有上千个问题，第二组的银行尤难处理，因为这些银行
被要求提供新的款项给这家已负债累累的公司。但是，在所有这些机构中，
与第三组的银行协商最痛苦，也最难请求，他们整夜整夜地试图让新闻公司
允许他们出售他们的债权。莱恩和默多克都很明白，如果一家成功，每一家
都将效仿，莱恩拒绝了所有人的要求。


到　
到
比　
12月　
6日夜匹兹堡银行的坏消息更坏，在还
有　
5分钟到深夜时，他们与我们进行了非常困难的谈话。这让我们窒息。”

当迪沃被那个匹兹堡银行家告知清偿到期债务时，默多克相当惊慌，他
打电话给在伦敦办公室的代表花旗银行的莱恩。到现在，莱恩知道默多克工
作的努力和决断力超过她所遇到过的任何人，她知道默多克从未说：“我不
能做更多了。”但在这个特殊的下午，她认识到，默多克确实没有办法了。

默多克告诉她：“我认为我完了，我不认为我能说服这家银行。我完了，
我没办法在电话里处理它。”

她理解，这一坏消息是在第二天即　
12月　
7日，匹兹堡银行的一笔总额为
10亿澳元的贷款到期了，该银行催新闻公司偿还，以谋求脱身。莱恩也感到
仿佛从悬崖上跌下来。

在默多克走向终结的当头，莱恩给花旗银行在纽约的总部打电话，向总
裁约翰·里德报告这一切。

在伦敦拯救计划里，总有不愿帮忙的债权人，他们通常有很好的理由脱
身，有时他们只是通知贷款时间到了。莱恩知道向那些银行家施加压力的时
间到了，或更具诗意的描述是，现在不得不“发射”他们。

一个贷款人可以采取许多种“发射”方式，债务公司的许多副总裁中的
一个可以要求银行让步，如果还不够，总裁本人可以要求；任何一个联邦管
理人员都可以“发射”，如果需要一个弹头，联邦储备委员会主席可以做。
确实，那天默多克曾试图联系他。日本的管制人员可以“发射”日本银行，
英格兰银行可以”发射”英国银行，如此，在最后一着，可以找首相，但默
多克的伟大伙伴和朋友首相撒切尔夫人刚刚被迫辞职。

“发射”是一个非常敏感的步骤，莱恩知道，应选在最后一分钟，因为
最小的压力是较好的。莱恩相信现在进行“发射”是必要的，她要求约翰·里
德给匹兹堡银行打电话，以“发射”该行总裁，并解释迫使新闻公司完蛋的
后果：新闻公司将不得不卖掉一个个分支机构，并将对整个西方金融体系带
来严重影响。因为默多克建立的新闻公司已不仅仅是一个公司，它控制了澳
洲报业的　
70％以上，英国的　
30—40％，在美国有一家重要的电视网，新闻公
司已是世界上最有影响、最重要的传媒公司之一，它的崩溃将加速世界经济
的衰退。

莱恩再次给纽约打电话，以确认约翰·里德是否已经“发射”了匹兹堡
银行。在默多克亲自给这家银行打电话之前，她让办公室的同事将所有的其
他人都赶出了他们最好的会议室，以给默多克时间静心思考。她这样做有两
个目的：确认花旗银行已做好了一切，可扭转危机，并使默多克平静，使他
给人深刻印象。

当默多克到来时，莱恩告诉他所做的一切。当她给在伦敦和纽约的小组、
美国、伦敦和澳洲的银行打电话时。每个人都很紧张。听完莱恩的描述，默多
克要求平静地渡过危机，但莱恩可以看见他面临的压力。默多克知道他可能
失去他的航船，在这几个小时里，他深感前景黯淡。他从未失去对公司的控
制，但是，她知道，默多克已明白这些可能结束了。

莱恩同洋感到。默多克本人心须亲自给匹兹堡银行总裁打电话，这将可
能决定默多克继承并发展的帝国公司是否垮掉。这个电话是唯一的救生艇。
而默多克本人必须驾驶它。莱恩对同事说：“看到一个伟人如此地步。不是


一个好场面。他是如此脆弱，一个电话可能意味着他一生事业的结束，而这
是通过真正的艺术建立起来的，不只是到处送送报纸。”

一个好场面。他是如此脆弱，一个电话可能意味着他一生事业的结束，而这
是通过真正的艺术建立起来的，不只是到处送送报纸。”

“如果我们不能使他们改变主意，那么全都完了。”默多克说，莱恩也
是这样认为的，但她没有这样说，只能说些安慰的话，如“在没完之前都不
算完”。“保持大步前进”。

约半小时以后，默多克准备好了打电话。对于在这里的每一个人来说，
这都是一个令人害怕的时刻。

匹兹堡银行的总裁将可能不接默多克的电话。这个人几十年来常常是出
于一时的念头便给总统或首相打电话。但此时。匹兹堡银行的总裁却可能不同
默多克讲话。

这样，默多克又让把线接到主要的贷款负责人那里，这个人在不久前曾
向迪沃说出了匹兹堡银行的打算。在这个匹兹堡职员面前·默多克回忆说：
“我不得不乞求。”然而，突然之间。默多克又担心·这个贷款负责人几个小
时前还向他们要求清算债务，现在可能也不好说话。默多克处于无奈的边缘。
等到电话接通，默多克的担心全都烟消云散，对方说：“噢，默多克先生。
你打电话来真是太好了。我不知道迪沃是否告诉你了，我接到了迪沃的一个
非常好的电话，我们很好地谈了谈。我已经把他的话好好地考虑过了，我们
不想为难你们。”

在伦敦，还有两个小时就是深夜了，默多克感到如释重负，他说：“我
简直不能相信。”匹兹堡的那个贷款负责人说：“可能我们应该到纽约与你
们见一见，应该多了解一下你们公司的情况，并寻找一个途径，看看如何办
这件事情。我们将很高兴见到你。”

默多克放下电话，看着莱思。长长地舒了一口气，“噢”了一声。

匹兹堡银行已被成功地“发射”了。

默多克兴奋地说：”我要出去痛饮一通，我已精疲力竭了。”

这次危机是特别地耗神，默多克此前从未有过“没有了权力，失去了控
制权”的感觉，如果那家银行拒绝改变主意，他也没办法。“一旦那个字说
出口，所有的银行都会那样做，你不能向任何一方开枪。”

就这样，默多克渡过了一个个难关。

这次默多克的帝国差点倒闭，是由于他不顾后果地扩张的结果。但更深
层次的原因是整个西方世界经济步入周期性的经济大衰退。美国、德国经济
出现了负增长，日本泡沫经济破裂，大部分公司企业出现萎缩。在安·莱恩、
戴维·迪沃等人的共同努力下，最重要的是由于银行业对默多克的信任，默
多克得以进一步减少了债务。他打算继续扩张他的新闻公司。


第十七章默多克效应

第十七章默多克效应
走向全球，顽强的冒险迫使其他传媒公司采取联合行动
·默多克似乎渴望创造更多的敌人
·四面出去，八方树敌
·迪斯尼公司和传奇般的艾斯纳
·“尽管我们永不是做得最好的，但我将赢得世界。”
·是否有人会阻止默多克？
默多克从危机中恢复过来后，又重整雄风，像一只章鱼，把触角伸向世
界各地。

各种媒体普遍认为，默多克在拓展公司业务时近乎贪婪，总试图使自己
无所不在，其领导风格是进行“世界规模的微观管理”。

1994年，63岁的鲁珀特·默多克统治着一个洲际的日不落传媒帝国。只
要是能扩大这个帝国，他不惜花费巨额的资金，哪怕这些资金的绝大部分是
借贷而来的。

他以前的朋友、《纽约杂志》前主编克莱·费尔克说，这位康采恩老板
想实现两个大目标：“鲁珀特要超过他父亲，他要控制全世界。”

默多克，这位有美国护照、不知疲倦的澳大利亚人的影响比许多国家的
政府首脑还大。他的报纸和电视台拥有数以亿计的读者和观众。在好莱坞他
的办公室的墙上挂着　
4只银色时钟，可以在上面看到旧金山、纽约、伦敦和
悉尼的时间。

默多克的新闻公司是仅次于时代一华纳和德国的贝特尔斯曼公司的世界
第三大传媒企业，年营业额在　
100亿马克以上，盈利约　
10亿马克。新闻公司
的一切都是按主要股东默多克的想法设置的——他像　
20世纪的路易十四统
治着这个帝国。

在《华盛顿邮报》女老板凯瑟琳·格雷厄姆和加拿大的康拉德·布莱克
这样一些报业大王看来，默多克是最杰出的天才出版商，是第一个在全世界
经营着新型媒体跨国公司的创建人。

在他的故乡澳大利亚，默多克占有日报发行量的　
70％，并在一家全国性
电视台拥有　
15％的股份。

在英国和爱尔兰，他的卫星有线电视台约有　
300万个用户，他的新闻广
播电台在整个西欧都能收听到。在伦敦，他通过自己的《太阳报》、《泰晤
士报》和《世界新闻报》影响着舆论。他还拥有路透社和皮尔逊康采恩《金
融时报》的股份。

在美国，他的福克斯电视台向三家传统的全国性电视台即美国广播公
司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司发起进攻，采用的武器是　
20世纪福克
斯影片公司的新片子和文献片（包括《星球大战》在内的　
2000部片子）。他
的发行量达　
1700万份的《电视指南》是世界上最大的电视节日报。

在亚洲，他的卫星电视向　
39个国家播送节目，观众可达　
27亿。卫星电
视台的一个子公司在印度的大电视台　
ZeeTV拥有　
49％的股票。

世界人口的　
2/3可以看到默多克电视台的节目。现在他的机构已遍及世
界五大洲，从　
1993年秋季起他的天际电视新闻网已把非洲包括在内。

这位传媒大王在全世界出售约　
150种报刊杂志，每周的发行总量超过


6000万份，在全世界首屈一指。

6000万份，在全世界首屈一指。

这位跨国传媒大王早就放弃了他自己曾宣布的只发展英语国家业务的限
制，他正着手全面扩张，超越政治和语言的界限。他说，他们必须”“真正
成为国际性的集团”。

自从他。。　1956年把澳大利亚佩思的地方报纸《星期日时报》并入他。。　22岁
时继承的《阿德莱德新闻报》以来，他的做法没有改变过。当时他每星期五
坐飞机去新买下的编辑部，亲手编排第一版。并解雇他认为是“榆木脑袋”
的人。

在头版上刊登关于美女受玷污、做性手术和其他丑恶事件的新闻成了默
多克在澳大利亚收买的一系列报纸取得成功的基础。后来他又把贪婪的目光
转向了英国。

右翼政策、色情、暴力和流言蜚语一一这些内容使默多克的报纸得以发
展壮大。

他像一个不受欢迎的神，总想使自己无所不在。他只要有半小时空闲、
就会让人给他送三汾他办的报纸。看后就会向三个洲发出三份挑刺儿的电
传。《华尔街日报》说，他的领导风格是“世界规模的微观管理”。而默多
克自己说：”想搞这一行的人，必须尽量深入进去。”

这位勤奋工作的人很少打网球和滑雪。他从内部的市场信息中得出结论
认为，在全球的信息社会中，世界范围的卫星电视将来会得到丰厚的利润。
他不再期望报纸会带来巨额利润，必要时他会很快把报纸卖掉，例如。。　1993
年他就卖掉了香港的《南