光荣与梦想-第61章
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14。与哈里相处的日子（3）
广告行业将进入黄金时代。一个海军退伍军人根据真人真事写的畅销小说（弗雷德里克？韦 克曼1946年出版的《广告商》）使麦迪逊大道的大名，变成家喻户晓。可是，本来使广告业 发达起来的那些销路很大的杂志，后来在各种宣传行业中，却竞争不过，惨遭败北。在战时 ，杂志的出版人和汽车制造厂的工头一样，忙个没停。从珍珠港事件到战争胜利这个期间， 平均每种杂志都增加了25万个订户。战前，它们在国外顶多不过销几千本；现在美国被 公认为西方头头，看这些杂志的欧洲人就有好几十万。在两年之内，它们的广告收入增加了 1亿美元。但即使在这全盛时期，也出现了一些不祥之兆。约翰？费希尔在《哈泼斯》杂 志 中报道说：按照广告商的调查，有文化的美国人越来越转向那些面向某种特殊读者的杂志， 比如《游艇》、《假日》、《纽约人》等等。至于一般读者，都按捺不下心来。他们已不满 足于消遣散心，而要求一些使人着迷的、神魂颠倒的、引人入胜的读物。一旦公众发现了电 视，这些一度在报摊上畅销一时的杂志，好时光就指日可数了。 杜鲁门执政的头几年，电视成了人们热烈议论的话题，但只是话题而已，此外没有多大作用 ，而且肯定不是赚钱生意。早期流行的杜蒙牌电视机太小，价钱又贵，为数也不多，而且也 没有什么东西好看。但是从两次体育节目的实况转播，就可以看出电视的巨大潜力。一次是 1946年6月19日路易斯对康恩的拳击赛，另一次是1947年世界棒球联赛。在家里看电视的人 ，比花50元买一张拳击赛的前座票或一张扬基体育场的主看台票还看得更清楚。但是广告 商人还是犹豫不决，认为有电视机的家庭还为数太少，花大笔广告费还划不来，因为到1948 年1月1日，全国才只有万架电视机，电视广播台也不超过20个。因此，无线电广 播行业还可以沾沾自喜。至于好莱坞就不是这样了。电影业的巨头们只好向麦迪逊大道的广 告巨商乞援，而这些公司的营业部主任就马上在全国的广告牌、地铁和无轨电车广告上大事 宣传：“为什么今晚不去看场电影呢？”并且向大家保证：“电影比以前更好了！”但这并非 事 实，这套宣传也没有效果。而且有消息传开来说平均每月有25万户在买电视机，这套宣 传 就更行不通了。但看来这并没有关系。战后做广告生意的和各公司的宣传员是对难兄难弟， 他们点金有术，魔法无边，在战时搞了五花八门的广告，吹嘘商品牌子，使新的织品、电器 用具、新产的罐头啤酒、双层玻璃纸包装的香烟都销路畅通。这些人无论在曼哈顿的宴会上 ，在底特律的新车展览厅里，或者在石油商和议会说客们当中，只要开口发言，全场就会鸦 雀无声。这些人善于塑造形象，以观察敏锐著称，当然要洗耳恭听了。大家知道，民意测验 与操纵宣传工具的技术还属试验阶段，就像牛顿刚看见苹果跌向地面、弗莱明在实验室里发 现青霉素霉菌那样，只要再过一些时间，再过一些时间。它们是有无限前途的。有些善于想 像的人，根据厄普顿？辛克莱1934年竞选加利福尼亚州州长失败的教训，认为有朝一日，这 些技术完备以后，还可以在竞选总统时加以利用呢。 这些广告宣传行业在促进战后繁荣方面究竟具体地起了什么作用，是无法确定的。但在战争 期中，影响却是明显扩大，而且并不限于在市场方面。各种广告和杂志文章，都把人们内在 心理塑造出来，或者反复宣传人们应该这般那样。他们再而三地向士兵宣传，他们就是为了 他们爱吃的甜馅饼而去打仗。而他们邻居的姑娘，或者留在出发港口那些活动拖卡房子里的 新婚少妇，则在朝思暮想，究竟乔伊变了多少，现在该是什么样子。当然她收到他一些来信 ，但信件显然经过检查，而且多数士兵会把真正重要的问题避而不谈。于是她只好从报摊和 街角日用品商店中找些报刊文章看，而这些作者们倒是热心非常，将她那位远在天涯海角， 而又归期已近的亲人的情况向她介绍。 他们对她说这些士兵有个“重新适应”的问题，她最好有个思想准备。《妇女家庭杂志》提 出：“你的丈夫回家时见到的是他想像中的女人么？”精神分析学家、社会学家和作家们都 不厌其详地分析，说这个乔伊不可能和过去一样了。《家政》杂志劝导人们要耐心。“过了 两三个星期，他就不再会讲个不停了，压在心头的往事也该过去了。如果他还是讲完又讲， 还是情绪激动，那你最好找个精神分析专家看看。”至于《美丽之家》杂志则认为解决之法 很简单明确。它登了一幅客厅图片，那是给一位患过炮弹休克症的将军设计的，并吹嘘说： “家庭是最重要的复员中心，对所有士兵都是如此。”还有一些入门的小册子，教那些环境 急剧变化的陆军妇女服务队和海军妇女志愿紧急服务队的队员们，怎样治好精神郁郁。它们 劝父母们把她的睡房布置一新，使她们觉得意想不到的新鲜，并说“女兵们穿上了新的打褶 衬衫，精神上就适应过来”。有些不负责任的报纸大谈其什么精神错乱的复员军人到处乱闯 的危险。有一条标题竟然说：“发疯的复员军人到处胡作非为。” 这些胡说八道，通过比尔？莫尔丁和其他一些作家、画家，传到国外部队那里。他们听到这 些加油添醋的报道或纯属捏造的谎言，都很生气。1944年，就曾有人到处传说，罗斯福夫人 建议在巴拿马设个收容站，让回国部队先在那里隔离一个时期，学习在文明社会中怎样过生 活，然后让他们回家，即使复员以后，还要戴上显眼的臂章，使那些循规蹈矩的女人知道在 她们跟前这个人，可能就是强Jian犯。前线的士兵愤慨地说，他们完全不是这样的人。说他们 一心想的就是发泄性欲，是不符事实的。 但事实上他们确是如此。 阿拉曼战役结束，据说路透社有个记者问第八集团军一个英国兵：“战争结束以后，你第一 件事是干什么？” “操我的老婆。”那个士兵不假思索地回答说。 “第二呢？” “把这双他娘的平头钉靴扔掉。” 凡是军队差不多都是这样。而且有史以来，战士复员回家也都是如此。一旦墙上的蓓蒂？ 格拉布尔的半裸照片给扯了下来，他们在睡房里或公园里撩起女人的裙子以后，什么“重新 适 应 ”的议论就不再存在了。“所谓复员军人问题，”威廉？奥尼尔说，“从未成为一个问题。 战后年代有种种意想不到的事，但这样不费气力就把这么一大批人员安排妥当，也许是最出 乎意料之外的。” 在40年代里，美国式爱情有三个显著特点。第一是在战时结婚快；第二是战火平息后离婚 也频繁；第三是托儿所人满为患。在广岛市给原子弹摧毁以前，突击结婚很流行。各种各样 的宣传，都鼓励他们这样做。在一部称为《时钟》的著名电影中，罗伯特？沃克在宾夕法尼 亚车站认识一位女郎，尽管双方出身不同，家庭情况也不了解，除了生理上的吸引而外，没 有任何共同之处，但认识才24小时，两个人就站在教堂祭坛前，结为夫妇。有些军事基 地是在城市附近，少女很多，就特别盖些小教堂，鼓励人们结婚。报章对社会名流的婚事， 亦大事渲染，其中有阿蒂？肖和爱娃？加德纳；乌娜？奥尼尔和却利？卓别林；朱迪？加兰 在和戴维？罗斯离婚后，又和文森特？明尼利结婚；21岁的格洛里亚？范德比尔特和 58岁的利奥波德？安东尼？斯托科夫斯基；还有罗伊？罗杰斯和戴尔？埃文斯，虽然同拍了 24部西部牧童片却连一个接吻镜头都没有，也宣布结婚了。接着，战士们从前线回来， 罗 曼史就开始破灭。原因很多，有一部名为《我们生命中最美好的年代》的电影把一个主要 原 因刻画出来。那是一个中产阶级人物战后归来的故事。达纳？安德鲁扮演一个青年飞行员， 他在快将出发之前一时冲动下结了婚。新娘是个浅薄的金发姑娘，在他出发以后，她想像他 还是过去那个样子：戴着银色空军领章，低低地扣在眉梢上的飞行员帽，如此等等。但他退 伍以后，就迫不及待地脱下戎装穿上便服。而她一看到�
