风骚重生传-第2655章
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充当了逛马路和吃饭之后的一个选择的，这是一个恋爱选项啊！很多时候是不得不看的，不可能说观众们跟美国观众一样，发现没有想看的电影就不看，咱中国人去电影院是去交际的好么！不是去看电影的好么！
这病毒式营销在国外的影视剧宣传中已经相称普遍。而且，“病毒式营销”的本钱比片子发布会、硬广告投放等传统形式更低廉，再加上有成功案例，业内人士表示网络营销将更多地操纵影视剧作品以及网民，我们时刻处于被“网络营销”的状态。不过，网络营销的成功并不代表作品的全部成功。《步步惊心》的现实着名度与网络火爆程度相差很远。以单纯的收视率考量，它甚至不如《倾世皇妃》和《新还珠格格》。而《失恋33天》的票房和营销的成功被业内人士以为是无意偶然的现象，很多人，尤其是影评人以为不是一部好影片，只是一个好项目。
后来像是《甄嬛传》起初并未主动开展过多营销，而是经卫视播出之后，掀起了全国收视热，上佳的口碑如波似潮，借此，不断驱动后续营销跟进。并且凭借其长剧优势。营销效果发酵得力。东方卫视在《新闻联播》后无缝接入《甄嬛传》，成为全天最早开播该剧的卫视。同时，借广电总局限广令之“东风”，剧集中基本不插入广告的“零干扰”。也在最大程度拉拢了观众的心。“超长预告片”的形式也不像过去那样对明日剧情进行蜻蜓点水式的提醒，而是让观众即使看预告也过足戏瘾。《甄嬛传》宣传片多达20多版，大大超过普通电视剧平均2…3个的水平，更接近电影宣传片。相对来说这甄嬛倒是更加靠着传统的营销来制胜。
任何营销，包括病毒式营销，执行力的关键还是在于人才和投资。国内影视的病毒营销还是初级阶段，片方看中的病毒式营销比传统广告省钱，并非要做大这块阵地，任国源给记者讲了电影《女巫布莱尔》的例子后，感叹国内片方绝对不会如此大手笔。再者病毒营销并未宣传主体，片方对于传统的硬广告的投入还是不可或缺的，再者国内现在也缺乏更多专业人才，尤其像国外可以有克里斯托弗诺兰的大导演亲自负责营销团队，国内则是第三方公司单兵作战，所以只有更多投入才能吸引到人才，最终让病毒式营销成为一种常态。
到了后来，国内那些高票房影片大多是通过话题性的营销取胜，比如，影片《首都遇上西雅图》中涉及了第三者、婚外情、“男煮夫”、海外产子等社会热点；《小时代》中大量涉及了物欲与金钱主题，首度将富…二代作为正面形象大肆宣扬……这些影片的故事与题材充满话题与争议，与中国当下的新闻事件和热点息息相关。很多影片利用这些热点大肆宣传，并与新媒体互动进行整合式的病毒传播，让人们在不堪其扰的情况下不得不从众关注。最明显的例子就是电影《小时代》掀起的媒体骂战，其影片粉丝与主流影评人双方的对峙反而起到了推动票房的作用。
虽然中国电影需要此类黑马救市，但是，现象级电影过度消费人们眼球的结果，终究会使其成为电影市场典型的快消品和易耗品。报告认为，中国的现象级电影吸引观众的法宝不是影片质量，而是争议话题，而且争议越大越能造就现象级影片的高票房。这无疑会让观众对于中国电影的整体产生不信任感，比如，奇葩影片《天机…富春山居图》中杂乱的奇观化展示、混乱的叙事和价值观都引发争议，但却通过审丑式的病毒营销赢得了高票房，这会引发电影界“重话题、轻故事”的畸形心态。（天上掉馅饼的好活动，炫酷手机等你拿！关注起~點/中文网公众号（微信添加朋友…添加公众号…输入qdread即可），马上参加！人人有奖，现在立刻关注qdread微信公众号！）（未完待续。）
第三千六百七二章 不用病毒营销？
在贾鸿渐看来，像是历史上的《盗梦空间》的宣传呢，那弄的挺玄乎的，但是到底效果有多少是因为这么一种宣传而造成的呢？这真心不好说！因为诺兰这么一个人从《蝙蝠侠2》之后，那就近乎于封神了！别说是在中国了，就算是在美国，那也照样大批大批的脑残粉！有了这么足量的脑残粉之后，这《盗梦空间》又是诺兰怎么怎么筹备了十年才变成了电影的存在，光是这么一个噱头宣传出来，估计就能吸引很多人来看了吧？那么一个什么又弄T恤又弄陀螺的病毒营销，效果有多大那还真不好说，甚至在贾鸿渐看来，搞不好弄到了最后就是华纳花了一笔钱结果效果还不一定有多好！搞不好这么营销之后，因为这营销而上涨的票房，还不一定有华纳花出去的钱多呢！
但是这么一个事儿谁都没办法确凿的来判定，因为这病毒营销的效果和那地毯轰炸的广告营销效果是混杂在一起的，没有人能够把他们分的开！就算是做市场调查都不行，因为消费者也是会受到两方面的影响而产生兴趣啊！人家不可能说只对广告有兴趣或者对诺兰有兴趣，可能一个观众9成的兴趣来源都是广告和诺兰，只有1成是病毒营销，那这病毒营销到底值不值谁都不知道！而在贾鸿渐看来，他是觉得华纳做的这么一个病毒营销吧，可能效果不是很好，这并没有什么真凭实据来证明，只能说是他贾鸿渐的一个感觉吧。反正至少他感觉如果他是观众的话，可能大概是不会被华纳的这种营销给吸引的。
那么他贾鸿渐要是亲自来做的话，怎么做到比人家华纳做的好呢？贾鸿渐想了想，并没有想出来什么华丽的一逼的操作外加什么走位的点子。这倒不是说贾鸿渐才华暂时枯竭什么的，而是他觉得这片子不用病毒营销那应该都有别家病毒营销的成绩了！或者再换句话说，咱这片子只要等着《蝙蝠侠3》各种热卖之后，那贾鸿渐本人就基本上有点封神的架势了。在这么一个情况下，他贾鸿渐本人拍摄的电影那本身就有光环加成。更不用说这么一个片子的创意根源还是来自于诺兰这么另外一个“神”了。这双神合璧的效果，绝对吸引一大波脑残粉过来投奔！
换句话说，不用怎么进行宣传，脑残粉自然会来看。而进行宣传呢。那就是吸引那些可能会感兴趣的中立人士的，而那些对贾鸿渐片子不感冒甚至讨厌的人呢，不管怎么宣传人家可能都不会来看。那在这么一个情况下，说实在的本身的宣传基本上已经够用了，再弄什么病毒营销之类的。边际成本太大，投入了成本效果其实并不一定相应的好。不过既然这样的话，为什么之前《蝙蝠侠3》要做宣传的时候，贾鸿渐就要弄病毒营销呢？如果现在的《盗梦空间》可以不用病毒营销的话，为什么《蝙蝠侠》又可以用呢？这不符合逻辑啊！
其实是符合逻辑的，因为《蝙蝠侠》这么一个片子在宣传之前，贾鸿渐本人在美国观众眼里并没有什么太多的知名度啊！是，他贾鸿渐是一直跟诺兰合作，一直当制片人，一直在业界还算有名气。但是问题在于。普通观众谁特么的关心制片人是谁啊？国产大片的制片人是谁有几个人知道的？但是导演是谁主演是谁很多人都知道！这就是知名度的问题！本来这么一个《蝙蝠侠》要是诺兰来拍的话，贾鸿渐觉得就可以不用病毒营销了，因为诺兰本来已经凭借第二部的《蝙蝠侠》近似于封神了。在这么一个情况下，他本人的名气就已经有足够的票房号召力了，就已经足够让很多中立观众走进电影院来看这么一个电影了！
但是谁让这么一个片子开拍之前，诺兰突然有事儿拍不了了呢？贾鸿渐接手了以后，他水平够这么一个事儿，最多就是业内人士知道，消费者或者说观众那是不知道的啊！在这么一个情况下，影片如果不做病毒营销。就是做平常的营销上映的话，不用想肯定有很多人怀疑贾鸿渐能不能续写诺兰第二部蝙蝠侠的成功的！越喜欢第二部蝙蝠侠的人，越会怀疑贾鸿渐的能力！其实他们不知道的是，如果没有贾鸿渐的话。那诺兰自己来拍他都不一定能够续写自己第二部的辉煌！可惜观众不知道，所以他们心想着诺兰肯定能做到，而贾鸿渐做不到，这样一来这电影哪怕本身品质出众，也只能等着上映之后口碑传播开来才能在票房上反映出来真实水平！贾鸿渐在这方面没什么耐心，所以他才在上映之前就把名气炒起来。靠着各种噱头引诱糊弄观众们第一时间先进电影院再说！然后如果觉得好，那能够认赌服输的多买几张票，那就是更好了！
而现在的《盗梦空间》那就不一样了，这片子毕竟是半年以后才上映，所以这片要上映之前，那《蝙蝠侠》肯定差不多下线了，当时贾鸿渐的名声绝对声名鹊起了！在这么一个情况之下，这《盗梦空间》的噱头已经出来了，他贾鸿渐甚至都可能凭借着《蝙蝠侠》的第三部而近似于“封神”。那么他贾鸿渐还干嘛弄噱头呢？到时候他就跟诺兰一样，静静的等着观众自己上门来看，那不就行了么？至少在贾鸿渐的看法里面，这片子基本上已经到了弄不弄病毒营销差别不大的境界了。他贾鸿渐弄了所谓的病毒营销呢，最后可能也最多就是被媒体们报道一下而已。毕竟他到时候声名鹊起了，这本身就对中立观众非常有吸引力了，更不用说到时候还有广告地毯式轰炸呢！像是病毒营销那是要弄啥？目标其实不就是让不知道这么一个片子然后潜在可能会过来消费的观众知道并且对这电影感兴趣么？
但是观众也是消费者，消费者里面不可能百分百被转化为自己公司的消费者的，哪怕就算是绝对垄断了，那肯定也有百分之几比例的消费者千方百计的不用咱的东西。哪怕像是微软的系统那么高度普及话，市场占有率都超过90％了，结果不是还有一些人在用苹果的系统，在用各种什么LINUX或者其他的系统么？在装电脑的时候，微软那几乎就是唯一的选择，还会有这么一个比例的用户选择不用呢。咱们产品是电影，市场上同期竞争的影片很多，人家消费者为啥一定要选咱们的电影？肯定也会有更多比例的人可能根本不会选咱们的电影看！可以说，到时候咱们的电影肯定是有一批基本盘，然后还有一批中立可能感兴趣的潜在观众。所以咱们要做的，不就是巩固基本盘的情况下，去吸引那些中立的观众么？
可是这中立观众和基本盘，那也是基本上有一个最大人数在的，当人数差不多到了这么一个规模之后，除非是跟阿凡达之类的片子一样有超级巨大的噱头，可以让对这题材原本不感兴趣的人都可以尝试着去看，否则的话那真心是可能票房是有个上限的！所以考虑到这么一个事儿，贾鸿渐觉得《盗梦空间》还是不用做什么病毒营销了。本来这片儿历史上做了病毒营销，那最后北美票房不也就2。8亿美元？至少贾鸿渐觉得他现在有信心在没有病毒营销的情况下，冲击一下2。8亿美元的票房！可以说这就是一个尝试，他就是要看看病毒营销这么一个东西，如果不做的话到底会对票房有多大的影响！
这么听起来好像他是有点拿很重要的东西做实验似的，但贾鸿渐并不是没心没肺的乱做实验，他对这么一个片子本身的素质那是相当有自信的！也就是因为有了这种自信，所以他才想用没有病毒营销的电影来冲击2。8亿美元的票房啊！北美2。8亿美元，这就是历史上华纳他们在北美做了病毒营销之后的成绩，如果咱们能够达到甚至超过这成绩，不就是证明华纳他们搞的那一套实际上效果并没有如何如何牛逼么？不是证明咱把电影拍的更好一点，反而更容易提升票房么？
在贾鸿渐大概的定下来了对《盗梦空间》的营销方向的时候，这《蝙蝠侠3黑暗骑士崛起》的片子，还有一周的时间那差不多就要上映了。突然在这么一个时候，贾鸿渐想起来了一个事儿！擦，历史上这第三部好像在公映的时候碰到了枪击事件？好像有个疯子打扮成小丑的样子，进入了第一批放映的电影院放映厅然后大肆扫射什么的？甚至贾鸿渐还记得这么一个人很快被抓了之后，他交代了自己家里还有些什么东西，引得警察去他家查看的时候，惊恐的发现这人家门虚掩着，而门把手后面连了一根线，尽头就是一个设定好的爆炸物！这么一种疯子都能被蝙蝠侠片子里面的小丑影响，开始反社会的各种杀人，还特么的跑到了蝙蝠侠的首映上面去杀。咱是不是也要防一下？毕竟这种疯子要是跑出来一个给咱捣乱，那就跟癞蛤蟆跳到了咱脚上一样，咱就硬�
