与美女杀手同居-第125章
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吗？明知道是国家在对付他们，可还偏偏要继续往夜报增加广告。你给分析分析，这究竟是怎么一回事，我真想不出来，这些企业真会为了广告的利益而与国家的政策分道扬镳？”
张泽牧也是摇了摇头：“这种情况曾经在西欧出现过，当时在意大利，一直由官方控制的媒体突然出现了异常现象，有些媒体经过股权的买卖由公转私，成为私营媒体，后来这些私营媒体又公开与国有传媒叫板，撰文抨击意大利的社会制度。”
“这不是和今夜时报的情况一样么，你的意思是？”刘玉寒问道。
张泽牧点了点头：“没错，两者的情况有着惊人的相似。意大利的私人报刊也是摆脱了政府的一切经济束缚，另辟蹊径，我想你们肯定也都知道意大利一个最有名的黑社会组织吧。”
“黑手党。”谭政林说。
“很对，就是黑手党。”张泽牧说：“原来这些与政府唱反调的媒体的后台经营者就是黑手党，他们的经费也全部都是由黑手党一手提供，所以才会肆无忌惮的抨击社会。”
“这样说来，今夜时报的背后也有一个类似黑手党的组织？”女记者刘玉寒有些惊讶。
“这倒不是肯肯定，黑社会这种事在我们国家可是被查禁的很严的，上世纪八十年代的严打，端掉多少黑社会，枪毙多少头脑人物这你们也都是知道的，黑社会应该没这么大的胆子敢往国家神经最敏感的传媒地带跑。依我分析，这么多的公司都支持夜报，想必这些公司的背后应该是被一支无形的手在控制。”张泽牧神色有些严峻。
崔圣斌看着张泽牧的表情，有种不好的预感：“与国家作对的手？”
张泽牧很郑重的点头：“如果单说夜报的广告位置吸引人，倒不如说这些公司的背后有着什么共同的不可告人的秘密。”
“看来这潭水不浅啊。”谭政林的眉头也皱了起来。
“小刘，你干什么？”崔圣斌见刘玉寒朝外面走去，奇怪的问道。
“我给社里发个传真，要他们查查这些公司的底细。”说着，刘玉寒走出了房间。
“问题越分析越严重了。”崔圣斌笑了起来，想缓和一下气氛：“我们也别老在别人身上挑毛病了，舆论大战的失败，我看滨海的传媒界要副不可推卸的责任，”说着，拿起一份报纸：“我仔细的看了看，舆论大战的失败，归根结底是我们这边传播技巧上的不对。你们看看，全部都是清一色的反驳夜报言论，难道他们就不知道我们新闻界一贯的方针技巧么？”
“寓观点与事实。”张泽牧点头说。“还有，他们犯了传媒界一个致命的技巧性错误，那就是只看见了一面传播，而忽视了两面传播。受众的观点不是那么容易被轻易挪动的，他们居然犯这样的技巧性错误，晕。”
☆、无冕之王 第27章
“你说的很在理，其实滨海传媒界在理论上的见解并不亚于夜报的，为什么会惨败？关键就在于没有掌握好好的传播技巧，为了达到预期的传播目的，必须要控制好传播的节奏，双方的论点既然是水火不容，对方的写作班子也是处在暗处，那么我们就只能靠具体的安排材料，恰当从形式上来进行一番工作了。”崔圣斌说道。
当晚四人便议定好一切事项，明天由宣传部召集滨海各大媒体部门，将拟定好的计划铜川他们。
上午十点，滨海市委宣传部
滨海日报、广播电台电视台以及各大传媒机构的主要人员几基本上都到齐了，宣传部大礼堂里，人声鼎沸，在场的地方级媒体都在议论纷纷，不知道这次中央媒体会有什么新招。日报总编辑张俐锐和几个部门主任都坐在前排的座位，都在等待着中央来的记者。
很快，四名记者在市委干部的陪同下大步走向主席台上的座位，找准自己名字的位置坐下。宣传部干事拿起话筒：“大家安静下，首先让我们以热烈的掌声来欢迎几位中央的记者。”
一阵鼓掌声……
“下面请本次会议的组织者，市委委员，宣传部常务副部长刘铁生同志致辞。”
宣传部里，任志高是一把手，刘铁生是二把手，但虽然是排名第二，但刘铁生的实权比起任志高来，那简直就是天壤之别了，说的不好听点，就像是个位高权轻的打杂人员，专门负责开会的。
“春风和睦，万象更新……今天人民日报、新华社和中央人民广播电台的记者拉滨海进行工作知指导，我代表市委全体人员向他们表示热烈的欢迎……”以下减去三千字。
“喂，别打盹了，像个什么话。”张俐锐轻轻碰了碰坐在一旁的冯刚。
“哈……”冯刚打了个哈欠，懒懒的说道：“锐子，我昨晚工作太久了，受不了这篇大论啊。”
“找贫嘴，你的工作需要工作到半夜吗？注意点形象，你可是我们滨海日报的体育部主任，在这么多媒体面前别给报社丢脸了。”张俐锐靠近他，轻声道。
“真是越来越受不了现在的迂腐制度了，开会不不就是要说个事吗，况且今天又是有重要的事要宣布，何必这么磨蹭呢？真不知道这些官员都想些什么？”冯刚发牢骚。
“你活的不赖烦了，说这样的话？”张俐锐回头望了望，还好，几乎都在各干各的事，没人注意他们俩。“注意点，别被别人抓住小辫子。”
“哎。”冯刚摇了摇脑袋，“有时真想脱离传媒这一行啊，不过话又说回来，只要在事业单位，几乎都是如此。”
就在二人说话的同时，台上的刘铁生已经发言，现在是由正主，正部长讲话了。
……
十点四十，所有的讲话都结束，会议的进程终于迈入主题。
“各位同行，在这段时间与今夜时报的论战中，想必你们也都是绞尽脑汁，废寝忘食，投入了全身心的精力去进行这场伟大的战斗，可是令你们失望的是，你们所做的传播在与夜报的争锋中处于不利地位，也可以说，在群众中间没有站住脚跟，对此，你们一定感觉异常的郁闷吧。”说话的是人民日报社记者谭政林。
下面鸦雀无声，众人都安静洗耳恭听。
“你们有没有想过，这是什么原因呢？大家随便说，现在言者无罪，希望大家畅所欲言，也好让我们集思广益。”
“谭记者，我觉得是夜报的写作班子太厉害了。”滨海日报的社会新闻部主任喻树声说。”
“这是其中一种观点。”谭政林笑道，“还有其他的观点吗？”
“他们写的东西对老百姓的胃口。”另外一个新闻工作者说。
“嗯，这也是其中一种观点。”谭政林继续微笑：“还有吗？”
“他们光脚的不怕穿鞋的。”冯刚笑道。
下面又有几个人谈了各自的意见，基本都是强调夜报如何如何的厉害。
谭政林同旁边几个同志互视一眼，又看向下面：“嗯，很好，各位都谈了各自对夜报的看法，对此我们可以将全部的观点综合出来形成一点，那就是夜报比我们的单位都强，没错吧。”见下面都没人说话，张泽牧开口了：“各位，我们党的光荣传统是批评与自我批评相结合，不要光从别人身上找缺点，主要是要看看自己，从自己身上寻找破绽，各位都是学习过马列主义的，接受了无产阶级的先进思想，不论是思想作风还是实践能力，那都绝对是百里挑一的，可是为什么集全市媒体的力量和批不过一家民营的夜报呢？你们想过其中的原因吗？难道真是因为夜报的能力太强了吗？”
下面的各媒体都沉默了。
“同志们，其实我们的作品都是无与伦比的，我们的观点都是可以经受实践检验的，我们为什么会败给一个刚崛起不久的夜报？你们也许都忘了其中一个关键因素，正所谓当局者迷，旁观者清，我们四个人也是昨天刚发现的。”刘玉寒说。
“四个字：传播技巧。”崔圣斌微笑道。“我们的评论写的很好，可是却忽略了5W中最后的一环，效果，传播的终极目的就是效果，可是效果居然被忽视了，很意外。对此，我们四个人不才的家伙专门拟定出一个新的传播计划，你们各位都看看，有什么缺陷。”说着，按下遥控器。
大型幻灯机打开了，一共出现了五种传播效果的示意图。
一：“一面提示”与“两面提示”
二：“两面提示的免疫效果”
三：“明示结论与寓观点与事实之中”
四：“诉诸理性”与“诉诸感情”
五：“警钟效果”
☆、无冕之王 第28章
“都是些什么意思啊？”一名中文老编辑抚了抚眼镜，愣是理解不了其中的含义，说实在的，除了新闻专业的人才之外，很少有其他人能知道这些看起来非常浅显的道理。
“针对夜报的猖狂攻势，我们四个商议了一宿，拟定出了这五项效果指标，现在我来给大家分析一下。”崔圣斌拿笔指着身前桌面上的微型显示器。“首先是提示，我们仔细研究了在座各位的评论文章，不管是社论还是短评，你们都只是向说服对象提示自己的观点，这就是一面提示；而两面提示呢，就是在提示自己观点的同时，将对方的观点也亮出来，这是两面提示，可是我们却没在你们的文章中见到这一点。根据我们多年的新闻从业经验来看，觉得两面提示比起一面，我们在传播新闻的同时向受众提出有利和不利的论据和事实，通过驳斥不利的弱点和漏洞，从而证明我们的论点好于对方的，而且经过两面提示的受众，他们会对一种对观点的免疫效果，能够在遇到对立观点的同时具有较强的免疫力。”
“从现在开始，我们在与今夜时报的论战中，首先应当重视两面提示的效果，报刊上不能光只出现我们的言论，而且还要出现他们的观点，两方面进行比较后，再通过详细的事实来对后者进行有利的辩驳，这样，读者才能放开眼界，仔细的对比分析。如果再看夜报的文章，他们的心中必定会有一层我们的观点所笼罩，对夜报的论点不会再如以往那样的相信了。”
“中央的记者说出的话就是不同凡响啊，每句都是至理名言啊，实在是我等的楷模。”任志高带头鼓掌。
一阵热烈的掌声……
待下面的掌声逐渐低下来，崔圣斌又道：“另外就是关于我们做出的结论到底应该明示呢，还是应该寓于事实之中，这是个很值得探讨的问题，其实老百姓都有自己的思想，人都是具有叛逆性的，就像小孩子，父母越不让他接触什么，他反而更想接触。”说到这，他看了看身旁的刘玉寒，“小刘是专门写消息和通讯的，是新华社亚洲部的资深记者，她对这方面最有发言权。”
刘玉寒清了清嗓子：“最有发言权我可不敢当，不过说到经验嘛，经过这么些年的积累，我还是有一些的。”说到这，顿了顿，好像是在想什么。“给大家举个最简单的例子吧，当年法新社驻我国首席记者比昂尼克的《周恩来总理逝世，北京沉浸在悲痛之中》就是最经典的一篇范例，具体内容我就不用介绍了，想必大伙肯定也都知道这在当时的西方世界造成了多大的轰动，这篇新闻好就好在没有发表任何的评论，完全以细节描写获胜。没有任何的评论，但是同样博得了西方政客和老百姓的伤感。”说到这，话头一转：“在与今夜时报的多次交锋中，我们的同志犯了一个严重的错误，就是被夜报带着绕圈子，每次的评论文章总是在夜报发表新闻之后才跟着发表的，就像跟屁虫，使读者生厌，读者已经看了夜报的文章，他们已经有了先入为主的印象，等你再去批斗，就已经晚了。所以，在此我要提醒诸位，我们的新闻要有时新性，要把观点放在事实之中，有时直接描述事实比直接发表意见要好上一百倍，让读者从事实当中去领会，效果会更佳。”
“我也来说说吧。”中央广播台的张泽牧说：“前面已经谈了几点了，现在我来说说感性和理性。实话说，我是搞经济新闻的，对政治新闻不是很在行，只能给各位提供一些我自己的经验。在展开说服性传播的同时，以什么样的方式来打动受众也是个至关重要的因素。在这方面，媒体肯定会有两种方法，一种是通过冷静的摆事实，讲道理的逻辑力量来说明问题；另外一种则是通过营造某种气氛，使用强烈的感情色彩言辞来感染对方。我认为，用感情的效果比用理性来的好。”说到这，他看了一眼刘玉寒：“大家别误会了，以为我在拆她的台面，其实遇观点于事实与感情色彩的言辞在方法是是可以统一的。就像比昂尼克的那篇新闻一样，虽然没有发表自己的意见，可是却融入了强烈的感情色彩在里面，读者只要看过，就绝对会引起共鸣的心理。”
刘玉寒点了点头：“不错，小张说的很对，事实与感情统一是很妙的谋篇布局方法，会进一步增强新闻的可读性。”
