传媒巨人默多克-第36章

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有履行他所有的诺言。他是这样一个人，公民权对于他来说，只是为了他生
意的方便。

默多克对民主的“潜在的威胁”，一直在争论。。


第十五章收购柯林斯之战与东欧巡游记

第十五章收购柯林斯之战与东欧巡游记
巴特是屏幕上的明星，而默多克和迪勒是幕后真正的主角
·“杀人者迪勒”
·福克斯电视网：置于死地而后生
·通盘收购柯林斯公司：默多克逼走对手，拣了个大便宜
·“东欧的剧变是新闻帝国的最后一章。”
·东欧之旅的秩落感
·默多克与贝鲁斯科尼两个传媒巨共的会面斯普林费尔德，美国。
80年代末，福克斯电视网推出了它的木偶剧《辛普森一家人》。赫默尔·辛
普森是一个没有什么志向的工人，在斯普林费尔德一家核工厂工作，片中讲，
这家工厂就在这个小镇的垃圾站和监狱的旁边。他的妻子是一个性格怪僻的
护士，他们有三个孩子：郁郁寡欢、性格孤僻的丽莎；玛基，一个小婴儿，
每天要靠她母亲的抚慰；主角巴特，是一个调皮的孩子，不能忍受任何规则、
约束，是大街上的精灵，富有侵略性却常常因自己的小聪明而吃苦头。喜欢
捉弄人、操纵别人，巴特这样的一个人物是现代电视剧中的惯例、典型的模
式。在许多方面，他就是模仿默多克。这两个人物只有一点不一致，那就是
巴特是一个不成功的家伙，而默多克却如日中天。

《辛普森一家人》占据了星期天晚上的黄金时间，节目播出的那几个月
的时间里，风靡整个美国，年轻人和许多上岁数的人，都在到处谈论巴特，
印有巴特的　
T恤衫卖得很红火。这一家人使福克斯电视网的收视率位居前
列，而就在三年前，这家电视网还在担心吸引不了国内的观众。巴特和他的
父母所说的话明显是观众愿意听到的，在这个时候，“美国梦”似乎成了一
句空话，如果不是彻底地破灭了，也至少不会很快到来。

一方面，这个片子似乎反映出了　
80年代末美国人开始对美国所抱的玩世
不恭的情感；另一方面，这个片子似乎代表了福克斯电视网受欢迎的程度。
像《辛普森一家》这样的节目使福克斯电视网成为传播媒介业中受瞩目的明
星。许多美国人纷纷改换门庭，投在福克斯电视网门下，成为该电视网的忠
实观众。到　
1990年秋天，福克斯电视网　
49％的观众的年龄在　
20—34岁之间，
而美国另外三大电视网的这个比例是：ABC37％，NBC31％，CBS25％，福克斯
电视网的年轻观众的比例远远超过其他三个电视网。从而对广告商形成巨大
的吸引力，这就使得福克斯电视网　
1990年的广告收入上升到　
5。5亿美元，比
1989年增长　
75％。主人公“巴特·辛普森”创造了这个奇迹，即他已创造了
第四大全国电视网。

尽管“巴特”给福克斯电视网帮了大忙，成为观众心目中的明星，但福
克斯电视网成功的关键在于巴里·迪勒和鲁珀特·默多克这对奇特的伙伴。
在好莱坞制片人中，迪勒是一个特殊人物，他富有开创性又很粗鲁。电动摩
托车、高山滑雪和民主政治是他的影片中的典型形象和场景。但在政治方面，
迪勒是默多克憎恶的那种类型的人。但默多克认识到，迪勒很清楚地知道自
己的工作。默多克说：“巴里·迪勒是一个少有的人，是伟大的富有创造天
才和非常敏锐的商业头脑的组合体。”默多克在好莱坞很难发现像迪勒这样
充满活力和智慧的人，在福克斯公司，迪勒是默多克的默多克。

迪勒个子不高，瘦小，但特别讲究着装，每次出门总是很细致地选择衣


服。他对人似乎很冷淡，给人孤零零的感觉，他一直被描述成“一个狡猾的
矮妖精”。但他说起话来头头是道，经常使用辛辣的语言把人削成片。“杀
人者迪勒”经营着一艘粗鲁的“船”，不是所有的人能长期与他共处，他需
要员工对他意见的完全赞同。他经常大声叫嚣：“不要只会点你的头，如果
你想到什么事，立即采取行动。不要对一个答案说不；你爱它，那么你爱它
多少？”迪勒总是鞭策员工努力工作，提高办事效率。他不管做什么事都很
有鉴别力，可以说“他做好莱坞”。

服。他对人似乎很冷淡，给人孤零零的感觉，他一直被描述成“一个狡猾的
矮妖精”。但他说起话来头头是道，经常使用辛辣的语言把人削成片。“杀
人者迪勒”经营着一艘粗鲁的“船”，不是所有的人能长期与他共处，他需
要员工对他意见的完全赞同。他经常大声叫嚣：“不要只会点你的头，如果
你想到什么事，立即采取行动。不要对一个答案说不；你爱它，那么你爱它
多少？”迪勒总是鞭策员工努力工作，提高办事效率。他不管做什么事都很
有鉴别力，可以说“他做好莱坞”。

他发明了电视小系列片，制作电视剧。到　
1975年他成为　
ABC的主要官员，
到　
1983年他每年收入　
212万美元。当默多克买下福克斯公司时，默多克给迪
勒新闻公司的股票，价值约　
6000万美元。

像默多克一样，他是一个赌徒。他与朋友打扑克牌，一个晚上能输　
1000
美元，但这对围在迪勒家中的男人们来说不算什么。

长期以来，迪勒一直想创办一个更广泛的网络。在　
1984年，默多克购买
了福克斯公司，与此同时美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）、哥
伦比亚广播公司（CBS）个电视网进入从未有过的困境。默多克和迪勒都认为
机会来了，迪勒看到自从　
1950年开始控制美国电视业的这三大公司风光已
去。1977年，在平常的日子，人们不出门，围坐在家看电视，9000万美国电
视观众的　
93％在看　
NBC、ABC、CBS三大电视网的电视节目。到　
80年代末，
这个数字已下降到　
70％以下，并仍呈下降趋势“因为渐渐崛起的独立电视
台、有线电视台和卫星电视台拉走了许多观众。

在这种情况下，迪勒和默多克认为时机已到，他们决定扩展业务，打进
美国由三大公司垄断的电视网。

1987年　
3月　
1日，他们把福克斯公司发展成为美国第四大电视网。许多
人想他们正走在自寻灭亡的道路上。由于它是一个新成立的独立的电视台，
力量薄弱，人们很难想象这个新的电视网怎么打入美国电视市场，吸引大公
司在电视网上作广告，但是，90年代初，福克斯电视网改变了美同电视市场
的格局。

福克斯电视网从其他电视网的失败之处人手，做了很多工作。90年代福
克斯电视网的成功反映了当时美国人生活发生的巨大变化。情形与　
70年代相
似，1973年全球性的经济大危机爆发，那时美国人深信，他们正在享受经济
发展的成功，有更好的住房、更多的汽车、更好的教育，但所有这些开始被
动摇了。美国中产阶级对政府失去了信任，美国的大多数家庭承受生活的巨
大压力。

80年代里根上台后形势有所好转，又经过　
10年的发展，最富的与最穷
的美国人之间的差距继续拉大，通货膨胀加剧，工人每小时平均工资由　
8。55
美元降到　
7。45美元。到　
1989年，70％的家庭没有可自由支配的收入。

80年代的这　
10年以经济紧缩结束，人们的生活仍以在汽车上为主，只
是汽车不再向前行使了。《辛普森一家》反映这些现实，但福克斯电视网提
供的现实不是全部，还有许多社会现象没有表现出来。


福克斯电视网的节目吸引的观众是青年人，采取的战略相似于默多克的
朋友洛德·戈尔德曼。。　50年代初为。。　ABc采用的战略。在。。　1955年，戈德曼提供
给青年家庭第一个西方系列片之一的《切那尼一家》和其他系列片。洛德·戈
德曼后来说：”为了尝试吸引美国的年轻家庭，在每一出戏中，我们选择年
轻、精力充沛的男人和年轻、迷人的女人做主角。”到。。　90年代，观众的口味
已变得更难以捉摸，但电视台猎取的仍是这些观众。福克斯电视网也瞄准儿
童和刚长大的青年观众，在这方面，福克斯电视网比任何人想象的都做得好。

福克斯电视网的节目吸引的观众是青年人，采取的战略相似于默多克的
朋友洛德·戈尔德曼。。　50年代初为。。　ABc采用的战略。在。。　1955年，戈德曼提供
给青年家庭第一个西方系列片之一的《切那尼一家》和其他系列片。洛德·戈
德曼后来说：”为了尝试吸引美国的年轻家庭，在每一出戏中，我们选择年
轻、精力充沛的男人和年轻、迷人的女人做主角。”到。。　90年代，观众的口味
已变得更难以捉摸，但电视台猎取的仍是这些观众。福克斯电视网也瞄准儿
童和刚长大的青年观众，在这方面，福克斯电视网比任何人想象的都做得好。

当一个福克斯电视网的雇员向默多克反映脱口秀的节目不受欢迎的情
况，默多克很生气，“取消与她的合同”，”如果我们要避免走下坡路，我
们心须减少我门的损失，尝试其他事情。”随后，琼·理纶斯离开了福克斯
电视网，得到。。　500万美元的安置费。

默多克和迪勒一直希望琼·理维斯能给福克斯电视网带来稳定的信誉，
但在。。　1987年，他们损失。。　9600万美元。一个由明星乔治·斯科特主演的传统
的系列剧《总统先生》也失败了，在最初的1987—1988两年，默多克投向福
克斯电视网的资金超过。。　1。25亿美元，而得到的回报很少。他们被迫紧缩开
支，他们接受了教训。如果福克斯电视网不根据电视网的准则行事，那将难
以有所回报。

“在它们变好之前，我打算使事情变得更糟，这叫置于死地而后生。”
迪勒后来评价说。从此，默多克和迪勒强烈意识到必须使福克斯电视网的节
目有特色——更具竞争力、更刺激。福克斯电视网将是一个可选择的电视网，
他们寻求更低的开支、更高的工作效率。用低成本、新模式的节目（其中一
些是由福克斯自己的电视台制作的）以替代失败的节目。

1988年好莱坞的剧作家们举行罢工，罢工削减了其他电视网播放新节目
吸引观众的梦想，它们不得不旧戏重演，但福克斯电视网不同，它有自己制
作的节目和电影。在更年轻的观众中，福克斯电视网以《特雷西·尤尔门系
列》取得第一个成功，从。。　1987年。。　4月到。。　1990年。。　3月，这个节目吸引观众准
时坐在电视机前。这又对广告商产生了吸引力，并且，福克斯电视网削减了
广告费用。但观众仍没有飞速“奔向”福克斯电视网。到。。　1989年夏天，迪勒
感到这个初出茅庐的电视网只有几个月的生命。

然而，电影公司开始赢利。“我们使老公司复活了，”迪勒说，“它原
来极其糟糕，我们用尽了每一个重要职员的智慧，总算挽救了这个公司。”
1988年电影《BIG》一片就赚取了。。　1亿美元，《职业女孩》、《绝地战警》、
《小枪》帮助电影院。。　1988年下半年的收入增长了。。　35％，超过了前一年，达
到。。　3560万美元。在。。　1982—1985年期间福克斯电影公司损失接近。。　3亿美元，
这一年的赢利使得这个年老的福克斯电影公司从亏损中恢复过来。

而默多克和迪勒没有对电视网泄气，继续努力把它推向美国观众可接受
的电视网这个目标，《辛普森一家》促使福克斯电视网向美国第四大电视网
迈了一大步。

1989年新年，鲁珀特和安娜·默多克回到澳大利亚新南威尔士他们的
家，他们回来为他的母亲庆祝。。　80岁生日，并举办了盛大的生日晚会。此次回


来的另一个目的是解决新闻公司存在的一些问题，特别是墨尔本《先驱报》
的问题，自从　
1987年他买下《先驱报》后，这家报纸的经营业绩一直令人失
望。

1月　
3日凌晨　
4点，他被来自欧洲的电话叫醒，当时在欧洲还是　
1月　
2
日下午。电话是法国城市出版集团公司的人打来的，该出版公司一直被柯林
斯公司的安·查普曼劝说，查普曼希望该出版公司帮助柯林斯公司抵制默多
克的完全吞并。默多克已拥有柯林斯公司的大部分股票，查普曼对吞并计划
的抵制令默多克很生气。默多克告诉这个打电话的法国人，他永远不会放弃。

自从　
1981年默多克买下柯林斯公司　
42％的股票，默多克与查普曼一直
合作得很好。

1987年他们联合收购了哈伯。罗公司，但在　
1988年，国际联合大企业
控制了越来越多的出版业。意义最重大的是，罗伯特·马克斯韦尔