颠覆策划-第25章
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本案关键词
香港概念——香港回归祖国倒计时——香港明天会更好大型宣传牌——香港回归祖国纪念碑——大型专题片《香港沧桑》——政治策划——民间行为
策划核心
1。当一个重大的历史事件、尤其是像香港回归祖国这样的历史事件来临的时候，策划家可不可以介入？ 2。策划家介入这样重大课题的时候，该选择什么样的角度？自己应该以什么样的身份介入？ 3。如何处理和把握官方和民间的关系？如何给自己在这个过程中一个恰当的位置？怎样理解政治有时也是一种公共关系？ 4。如何把握把商业行为引入政治策划中的角度？如何平衡和处理商业意图在政治策划中的关系？
开 篇（1）
与时代同呼吸共命运——香港回归祖国倒计时牌策划 1995年7月1日，深圳，罗湖桥头。 在离香港回归祖国还有两周年的时候，香港回归祖国倒计时牌启动。 上午10时，在这个见证香港百年沧桑的地方，一个庄严的揭牌仪式如期举行，随着巨大的丝绒红布的缓缓垂落，巨型的倒计时牌赫然呈现，倒计时开始启动，它精确地显示着此刻离香港回归的时刻还有731天、63162000秒。 此时，无数的镜头对准了这个倒计时牌，每一个路过罗湖桥的人——无论是香港人、祖国大陆人还是外国人，都放慢了脚步，他们怀着一种肃穆的心境瞻仰着这个倒计时牌。他们当然可以确信，这绝对不是一座简单的计时装置，它的出现，意味着一个历史时刻在缓缓而急切的到来——香港的回归不仅牵动着香港同胞的心，也牵动着所有中华儿女的心。莅临现场的祖国大陆和香港的媒体记者不失时机的现场采访途经罗湖桥的港人…… 次日，大陆、香港及国外的众多媒介便发布了这条消息，他们把这个矗立在罗湖桥头的倒计时牌视为中国政府向香港同胞发出的呼唤，呼唤离散百年的游子的回归，呼唤遗落百年亲情的团聚。 深圳的香港回归祖国倒计时牌坐落在罗湖桥东侧，紧挨连接深港的罗湖桥。 罗湖桥是香港百年沧桑的见证，这条长不足40米的栈桥，连接着香港和深圳。百年风雨，几度沧桑，罗湖桥在岁月的流逝中渐渐成为一个象征。选址在这里建设香港回归祖国倒计时牌，不仅使它可以面对每一个进入深圳、进入祖国大陆的香港同胞，也使得它在一个略嫌局促的地段，以凛然的姿态表达了一种历史的召唤。 的确，在这样一个重要的、具有象征意义的地点，举建这样一个极具主权意味的倒计时牌，没有人会不以为这是政府的旨意，没有人会相信这仅仅是民间的一种运筹方式。但是，它又的确是民间的行为。 还在1994年初，时任《中国名牌》杂志社深圳记者站站长的田地和副站长的王星就开始运筹在深圳举建香港回归倒计时牌事宜，并与总社在北京举建的倒计时牌行动遥相呼应。出于一个策划人的敏感，王星不可能在这样一个历史事件来临的时候蛰伏起来，他积极寻找一个民间人士介入一个历史时间的契机和可能性。 在香港概念越来越热的时候，实施这个策划的可能性变越来越大。更由于深圳毗邻香港，也是祖国内地最能感应香港气息的地方。王星和田地几乎是在同时表示要在这个历史时刻来临的时候为这段历史做出一个纪念。倒计时似乎是一个可以被多数人理解和接受的载体，关键的是，这个倒计时必须选址在百年罗湖桥建造；百年前，殖民主义者将香港从祖国的母体上剥离出去，虽然仅仅是一河之隔，但却是咫尺天涯。 说做就做。王星、田地两个湖南乡党立即着手进行工作方案的策划和制作，并同时进行相关的前期准备、可行性研究和政策研究。 现任国家工商总局局长的王众孚，时任深圳市常务副市长，他最先从这两个湖南人那里接到这个策划的简单方案，他为这两个人的大胆构想吃惊，作为政府领导，对这样的构想，只要没有政策的障碍，是没有理由表示反对的；他在征询了有关方面的意见以后，当即表示对这个策划予以支持。 1995年3月23日上报给深圳市市长厉有为的请示，次日便获得批示；厉市长要求有关方面给予这个活动大力协助和支持。与此同时，深圳市规划国土局也将该项目的用地方案确认，给予倒计时牌100平方米的项目用地。 不要小看这个100平方米，要知道，倒计时牌建造的地点是罗湖桥的旁边，这里不仅是一个边防禁地，也是一个空间极为狭窄和拥塞的区域，更因为这里是中国最繁忙的陆路口岸，每天进出的港人数以十万计，它还是一个敏感和被高度关注的地点。能在这里获得一片空间，来实施一个策划，对策划人来说，应该是极为罕有的。
开 篇（2）
这样的政治题材的策划，重要的不仅仅是在一个重要的位置建造一个重要的建筑物，而是这个事件在一个什么样的范围和层面引发的关注度和影响力。所以，在整个建造过程中，对新闻的把握显得尤其重要，只有借助于新闻和传媒的力量，将这个策划所蕴涵的意义推广开来，才可以通过一个非常的行动表达一个非常的思想。 还在倒计时牌酝酿建造的时候，深圳和香港的新闻记者便敏感地意识到这个策划的非常意义了，除了香港的新闻记者外，深圳本地的记者更是紧密跟踪、全程关注。这样的关注给这个策划带来了极大的效应，不仅深圳和香港的机构关注倒计时牌的建造，连内地的企业和机构也将目光投向这个举动。 倒计时牌，按今天的说法，实际上是制造一个眼球效应，它提示人们关注这个历史时刻越来越近了。由于这个牌设置在万众瞩目的位置，它将更能凸显这个注意力效应，形成香港和祖国大陆关注的一个焦点。这也是当初为什么王星和田地坚持将这个倒计时牌设置在罗湖桥头的重要原因。实际上，由于这个地点地形复杂、地带敏感、管辖权互相交叉，一般来说，在此实施一个有形的建筑体策划难度极大。正因为如此，策划者在运筹这个项目的时候，避开了自下而上的程序性方式，而是采取自上而下的方式，先成功地获取项目的实施权利，再进入项目的具体操作。 在这个项目建设的同时，位于深圳火车站的边缘地带，也设置了一个名称为《连接》的雕塑，寓意为连接香港和深圳，也许是因为造型难看、也许是因为无法产生应有的效应，它不仅没有产生任何关注度，甚至引起了专业人士和普通群众的反感，不久便拆除了。而倒计时牌的策划和建设却成功地按预想的设计展开和运行。 建设资金很快便落实了。深圳的企业捷足先登，一家南京的企业，在倒计时牌快要建设完工的时候赶来，一定要加入建造的行列，他们说得很诚恳：不是为了宣传什么企业形象，就是想为迎接香港回归的过程中做点什么。这样的热情无法拒绝。 《深圳晚报》的记者宋革，长期跟踪香港回归的活动新闻，他连续追踪和采访了从倒计时到纪念碑的一系列活动。在倒计时牌落成揭幕时写的新闻稿《香港朝母亲走来》还获得全国好新闻一等奖。他惊叹王星、田地几个人物，能在一般策划人不敢涉足的政治领域有所建树。他认为，和政治家不同，作为民间人士，他们从事这样的策划不是为了捞取政治资本，他们不过是为了一个民族的梦圆而兴奋，而由兴奋带来的冲动促使他们去思考和表达，和一般文人不同的是，他们不是把自己思考的结果形诸文字，而是赋予这个思考以一种更为宏大的形体，以昭示世人。 需要强调的是，在中国策划实施这样题材的举动，并不是如本文所描述的那样简单，因为涉及到政治，其所进行的每一步，都必须经过缜密的考量和斟酌。倒计时和此后所进行的香港题材的系列活动都得到国务院港澳办、新华社等机构的允许。毕竟，政治策划不是文艺演出策划，因为其影响是政治层面的。 我们不想详细描述倒计时建造的过程和细节。想说的是，在7月1日揭幕的时候，天降细雨，迷迷蒙蒙，身着红色旗袍的礼仪小姐在迷蒙的细雨里显得特别娇艳，她们一字儿排开，在迷蒙的深圳河边，就是一道美丽的风景。而当天最吸引眼球的风景，无疑是这个刚刚揭去红色帷幕的倒计时牌，在细雨的冲刷下，这个庄严的建筑显现出历史的硬度和质感。按香港的说法，凡是搬迁和建造之类事宜，遇见雨天是喜事，他们认为，雨为财。 喜也好，财也好，反正是吉祥。 倒计时揭幕活动结束的时候，王星久久的站立在罗湖桥上不愿离去；他想从川流不息的港人眼里阅读他们看见这个倒计时牌时候的表情。 一个时代到了尾声，另一个时代即将开始。 作为一个策划人，王星也许可以说是和这个时代同呼吸了！
上 篇（1）
代表中国政府作出庄严承诺——香港明天更好巨型宣传牌策划实录 香港回归祖国倒计时牌落成之后，香港概念一时间大热特热，随着香港回归日期的临近，全世界的炎黄子孙都在期盼这个时刻的到来。 香港毕竟浸润在英国殖民统治已经一个世纪了，这个弹丸之地是世界的金融、航运、黄金之都，是世界重要的自由港，东方之珠，魅力四射。尽管全中国人民都在期盼着这个时刻的早点到来，但是，作为长期生活在与祖国大陆完全迥异的社会制度下的香港同胞，部分人心里还是有一点说不清的情结。他们渴望结束殖民统治，渴望融入祖国母亲的怀抱，但是，回归之后的香港还能不能继续保持繁荣、香港的命运会不会由此变得不可把握，他们似乎在怀疑；加上香港右翼媒体居心不良的渲染和炒作，什么“九七大限”呀、公安接管呀，更使得不少港人忧心忡忡。那时，在香港，渴望回归和对回归前途茫然无措的人都有，不少港人趁九七来临之前移民海外，漂泊他乡。 如果我们说那个时候全体香港人都在热烈期待香港回归，肯定不是那么客观，这其实是一种非常正常的心理反应；香港尽管还在
