李宁:创造一切可能-第13章
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3。“铁系列”，乘风起航
“千里之行，始于足下”，当李宁公司的专业化战略确定下来以后，便毫不犹豫地迈出了专业化的第一步，推出了“铁系列”足球鞋，进军足球领域。
2002年，世界杯在韩国举办。在这次世界杯中，中国足球队出线进入决赛，举国上下欢呼庆祝，韩国世界杯在中国引起前所未有的足球热潮，引来无数足球迷的关注。也就是在这一年年底，李宁公司决定实施专业化发展战略，全国上下的足球热潮，让李宁公司找到了专业化的第一个突破点。
李宁公司决定趁热打铁，进军足球专业运动鞋市场。此时，中国国家队的李铁引起了李宁公司的注意。
李铁，中国最优秀的足球运动员之一。1993年入选中国健力宝少年队，作为中国足球的未来之星去往巴西留学。学成归国后，1997年1月入选中国国家队。同年，他代表中国健力宝青年队，参加了国际足联20岁以下世界青年锦标赛。2001年12月当选为当年“中国足球先生”，2002年为中国国家队世界杯出线立下汗马功劳，并作为主力参加了韩日世界杯中国队的全部比赛。后来，李铁效力于英超埃弗顿俱乐部，在国内和国际都具备一定的影响力。
2003年，李宁公司决定全力开发主流运动项目足球的专业产品。专业化策略确定下来以后，李宁公司便毫不犹豫地打响了第一炮：和李铁合作，设计“铁系列”足球鞋，为足球运动员李铁量身定做专业比赛装备。
“铁系列”足球鞋标志着李宁开始提升公司产品的专业性和技术性，向耐克和阿迪达斯“盘踞”多年的高端市场发起挑战。
2003年2月15日，李宁公司与前中国国家队员李铁在北京凯宾斯基饭店签订合作协议，李铁正式成为李宁公司足球系列产品的代言人。
李宁公司认为：李铁在球场上顽强拼搏，不屈不挠的作风和李宁公司体育运动的理念不谋而合。对于和李铁的合作，李宁说：成为体育用品主流品牌是公司的发展前景，作为国内知名的体育用品制造商，李宁公司与中国足球先生李铁的合作，可以说是相得益彰。
“铁系列”是李宁公司特为李铁量身定做的全新足球竞技装备，包含“铁系列”的足球鞋以及运动服，运动服是李铁所需要的12号球衣。于是，“铁系列”诞生了。
在研发这一系列足球鞋时，李宁公司针对中国人的脚型特点建立起中国人运动数据库，使“铁系列”最大限度地贴合中国人的脚型，满足足球运动员的全面要求。
如今，“铁系列”已经推出二代产品，在造型上进行了更简洁流畅的设计，更大胆的配色处理，更大气的结构搭配，让“铁系列”足球鞋在市场上走得更远。
李宁公司执行董事兼总经理张志勇谈起“铁系列”的时候，说：“为著名运动员量身打造运动鞋是李宁公司一个完全的转型，意味着我们要从‘做鞋和做服装’的公司，转为做专业体育用品的公司。研发‘铁系列’是李宁公司学习专业化的第一步。此前我们也做足球鞋，但对许多功能性的设计我们懂得并不多。这次机会促使我们往专业化上靠拢，这也是李宁品牌建设的需要。”
“铁系列”成为李宁公司发展的一个全新起点，标志着李宁公司通过开发专业运动员比赛装备，如一江春水，不可逆转地滚滚东流，迈向专业化运动产品的阳光大道。
4。篮球装备，新品迭出
“变”是永远的不变，市场竞争瞬间千变万化，对于企业，跟随市场变化制定新的市场应对策略，方为制胜之道。
如果说“铁系列”足球鞋是李宁公司投入专业化、国际化市场的问路石的话，那么，“Free Jumper”、“飞甲”、“Top Gun”系列篮球鞋的上市，意味着李宁公司在专业化的道路上迈出了更沉稳的一步。
2002年，姚明加入休斯敦火箭队。在他的影响下，篮球渐成为中国青少年热衷的运动。随着姚明在NBA比赛中的精彩表现，他成为中国青少年崇拜的“篮球明星”，而篮球运动的影响力远远超过了足球。面对市场的变化，李宁公司决定调整专业化策略，进军篮球专业市场。
二、腾飞，专业化导航（5）
2004年9月20日，李宁公司召开发布会，宣布篮球鞋新品“Free Jumper”系列上市。这款篮球鞋是李宁公司和香港中文大学合作的结晶，由香港中文大学研发，李宁公司生产，打破了篮球鞋领域尖端技术被国外品牌垄断的局面。
这款球鞋在技术上进行了重大突破，将反弹技术Bounse和吸震技术Cushion两大技术难关集中到一款产品中，形成Free Jumper系列“双密度”篮球鞋。在吸震和反弹能力上都有了很大的提升，既能提高弹跳能力，又能减少地面的冲击力。
“Free Jumper”系列篮球鞋，标志着李宁公司在产品研发中开始引入高科技，产品的专业性和科技性越来越强，在李宁公司的研发历史上创造了一个新的纪录。除了加强产品核心技术的研发，李宁公司同时也加强了产品外观的设计，又相继推出了“飞甲”篮球鞋和“Top Gun”系列篮球鞋。
在“飞甲”篮球鞋的设计中，设计师把握国际最新设计趋势，并结合东方元素，开发出具有东方之美的时尚球鞋。
“飞甲”篮球鞋在保证产品专业性的同时，在外观上运用了中国古代的铠甲和钟鼎的构造特征，以时尚的方式直观地表达了中国古老的文化。这款鞋的鞋底纹路参考中国古代青铜器的造型，鞋身搭扣上设计有夔龙纹图案，整体效果浑朴古拙。
NBA球星达蒙？琼斯看到“飞甲”篮球鞋时，立刻表示非常喜欢，并常常把鞋子当作礼物送给其他球员，NBA的大牌球星们也立即被这富有东方情调的球鞋深深地吸引了。
2006年，在德国汉诺威，“飞甲”篮球鞋获得“IF国际工业设计大奖”，成为第一个获得此项殊荣的国内体育品牌。IF国际工业设计大奖已有50年历史，在国际工业设计领域享有“奥斯卡”的盛誉，是业内人士公认的全球最有影响力的设计大奖之一，它代表着具有国际级水平的工业设计水准。
“飞甲”篮球鞋，又为李宁专业篮球鞋家族增加了一款经典之作。同一年，李宁公司又推出了“Top Gun”篮球鞋，和“飞甲”篮球鞋一起，推动着李宁迈向高端市场。
“Top Gun”一词源自美国电影《壮志凌云》，常用来形容那些执著于英雄梦想的年轻人。李宁公司产品部经理表示：“Top Gun专业篮球球系列，让篮球场上的年轻人，在举手头足间尽显王者气概，男儿本色。无论是带球过人，还是急停跳投，就像一位真正的篮球明星，加上篮球鞋在独特外观设计和出位的配色，所带来的强烈视觉冲击力，使穿着者成为球场上最瞩目的焦点。”
“Top Gun”篮球鞋的市场推广也颇具匠心。
在“Top Gun”专业篮球鞋公关推广活动中，李宁公司赞助了新浪“我为鞋狂”论坛的2000人大聚会活动，邀请运动鞋的狂热爱好者和收藏者，被称为“Sneaker”的年轻人参加。这群年轻人用裁刀和锯条对“Top Gun”篮球鞋进行拆解。当拆解后的李宁篮球鞋展现在他们眼前时，他们的一致反应是：原来中国品牌也可以做出这样出色的篮球鞋。聚会后，大量的“Top Gun”篮球鞋的评测，在各大鞋类网站被这群“Sneaker”大量自发发布，这群意见领袖的言论对更为广泛的消费人群产生了积极的影响。
李宁公司围绕“Top Gun”专业篮球鞋“成为场上焦点”的传播理念，进行了营销整合。
在广告片拍摄中，广告片的演员全部选用高校的大学生，“用学生们最为熟悉的画面和语言与他们进行沟通”。在投放媒体的选择上，电视广告主要覆盖了中央5台以及各个主要区域的体育频道。在校园的推广上，李宁将“Top Gun”的推广与第二届李宁“3＋1”校园篮球挑战赛相结合，使得“英雄”理念在校园中得以完美体现。
“Free Jumper”篮球鞋、“飞甲”篮球鞋、“Top Gun” 篮球鞋，如同黄河之水天上来，标志着李宁公司进入专业篮球产品领域。这一系列篮球鞋产品在成就“李宁”一流品牌的同时，也使李宁公司成功跨入高端市场。在高端篮球装备市场展开与耐克、阿迪达斯的竞争，遏制住两个国际巨头在这一领域发展的势头，把紧随其后的“安踏”、“锐步”等二线品牌甩在身后。。 最好的txt下载网
二、腾飞，专业化导航（6）
5。“弓”科技，风起云涌
在核心技术研发上，李宁公司不断地进行创新，以跟上市场的脚步。2006年9月5日，李宁公司在北京798工厂正式发布最新研发的核心科技平台“李宁弓”。
“李宁弓”核心科技平台运用中国的东方智慧，结合目前最新的研发成果，创造出了一种全新的运动鞋减震理念，达到了国际领先水平。
它的创意来自中国古老的赵州桥。
赵州桥建于公元595～605年的隋代，由著名匠师李春设计建造，是世界上年代最久、跨度最大的单孔石拱桥。与埃及金字塔、巴拿马运河、巴黎埃菲尔铁塔等世界著名的建筑古迹齐名。
从整体看，赵州桥是一座单孔弧形石桥，由28道石拱券纵向并列砌筑而成。不仅科学水平很高，而且造型优美，具有“巨身空灵，线条柔和，雄伟秀逸，稳重轻盈”的艺术造型。
在1000多年的历史中，赵州桥经受住无数次洪水的冲击，8次大地震的摇撼，以及无数车辆的重压，千载如一日，至今仍巍然挺立在洨河之上。在民间，人们用美丽的传说传颂着赵州桥的奇迹，民歌《小放牛》唱道：“赵州石桥鲁班爷爷修，玉石栏杆圣人留；张果老骑驴桥上走，柴王爷推车轧了一道沟。”在中华文化历史上，赵州桥是一颗璀璨的明珠。
Exeter Research公司的研究员Frederick博士，巧妙地借用了赵州桥利用拱形承担重压的设计理念，成功地把拱形引入到减震装置中，设计了核心技术“李宁弓”。
“我非常喜欢东方文化，偶然的一次机会我听说了中国赵州桥的传说，我被深深地吸引了。我开始考虑把拱形引入到减震装置中。现在这个‘李宁弓’科技平台正是利用了拱形的减震原理。”Frederick博士表示。
Frederick博士提出了原始创意，经由美国DRD设计公司结合跑鞋产品的特点，设计成能够用于鞋后跟部位的功能部件，以使得李宁公司跑鞋产品能够在跑步运动中为运动者提供良好的缓冲减震性能。
担任“李宁弓”研发和设计的美国专家奈特，是李宁公司不惜重金请来的原耐克公司的技术总监。“李宁弓”运动鞋的试验都是在全美最好的马萨诸塞大###动系实验室完成的。试验结果表明，无论从减震，还是保护运动员容易受伤的脚方面，“李宁弓”的数据都超过了气垫鞋。据有关专家称，这是自耐克发明气垫鞋之后，运动鞋领域的又一次深刻的革命。
经过艰辛的研发试验和运动员试穿，第一款运用“李宁弓”减震科技的运动装备——“弦弓”系列专业跑鞋面世，该跑鞋跟部呈弓型内空结构，拿在手中显得十分轻盈。
2006年9月5日，在李宁品牌在北京798工厂发布会现场，法国Le Parkour极限运动团体表演城市攀爬的极限运动。
这个素有“城市游侠”之称的运动团队穿着李宁“弦弓”系列专业跑鞋，在障碍物中穿梭跳跃，无拘无束。表演完后，Le Parkour的队长对“李宁弓”的减震效果大为赞赏：“很稳定的表现，减震效果明显，我喜欢它！”随后，国际田坛劲旅苏丹国家队将“弦弓”系列跑鞋列为国际比赛专用跑鞋。
运用“李宁弓”减震技术的跑鞋上市后，市场上旋即刮起了一股“李宁弓”的旋风。随后，李宁公司又推出了运用“李宁弓”技术的篮球运动鞋，掀起了又一阵市场波澜。
资料链接：“李宁弓”专业减震科技
“李宁弓”专业减震科技：利用拱形的受压变形有效地缓解压力的原理进行研发的，整个减震结构的定型与材料的选择耗费了研究人员大量的时间和精力。尤其是材料的选择上，“李宁弓”的减震系统是由Arch、Tensile、PU三大部件组成。
Arch部件是减震功能实现的核心部件，具有相当大的形变能力。在脚后跟着地过程中，能够通过适当的形变缓冲地面的冲击。“李宁”在选择材料时，经过近千次测试和调整，最终选定使用两种新材料的混合体，这种混合材料既能保证一定的弹性，又能保证适当的材料刚性，并且能够根据不同人体的体重和运动�
