眼球为王-第26章

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数字化时代的中国电视节目市场（6）
就体育节目来说，赛事永远是第一位的。奥运会、世界杯，都是最吸引观众的内容，但是，这类大型赛事四年才一次，因此体育节目市场有大小年之分。除了两大顶级赛事以外，足球是受众最多的体育节目，最吸引中国观众的体育节目类型还有传统的乒乓、篮球、排球。此外，拳击、赛车也吸引了越来越多的青年观众。
　　在我国体育节目市场，下一阶段最大的变化应是众多专业付费体育频道的出现。比如足球频道、篮球频道、排球频道、赛车频道、高尔夫球频道等等。这样，喜欢不同赛事的体育观众就可以各取所需了。
　　教育类节目：很有成长性
　　在这里，我们把教育类节目、专题类节目、青少年节目都划入教育类节目范畴。
　　·教育节目：付费电视、网络电视是其新的机会
　　与当今中国社会对教育投入的高度热情不相适应的是，我国电视教育节目市场相当小，只占全国自办节目市场的。目前中国只有3个覆盖全国的教育频道，许多地区的教育频道为了生存，不得不大量播出娱乐类节目。
　　国民对教育节目的旺盛需求是显而易见的，造成目前这种教育节目市场不景气局面的主要原因有二。
　　一是政府投入不足。在一些发达国家，教育节目都是政府投资或社会慈善机构赞助的，不以赢利为目的。如日本的国家电视台NHK，兴办教育节目，普及国民教育是其办台的最基本宗旨之一。该台有专门的教育频道，全部由国家出资，节目生动活泼，对提高全民素质起了很好的促进作用。
　　二是教育节目没有形成良性的投资回报体系。虽然观看教育节目的受众往往文化较高，忠诚度高，但人群相对狭小，电视台靠广告很难回收成本。付费电视、网络电视的出现，使教育节目的收入主要通过收视费来获取，形成良好的赢利模式。此外，通过发行音像制品和出版书籍等方式，教育节目形成多元的产业链。
　　总体来说，只要运营得法，教育节目应有良好的发展空间，我们寄希望于中国付费电视、网络电视的发展成熟。
　　·专题节目：法制、人文历史、探索发现类节目市场潜力大
　　中国专题节目的市场份额，近年来稳步增长，但幅度不大，每年在1％左右，其中最引人注目的现象是法制节目进入市场主流。
　　据初步统计，目前，全国几乎每个省电视台和省会城市电视台都开办了法制栏目，至少有8家电视台开办了法制频道。2004年12月28日，中央电视台也新开办了一个法制频道CCTV…12。根据CSM统计，2003年，在全国专题节目市场，法制节目占播出总量的，而观众收视比重却占整个专题节目收视的19％。仅以北京为例，2003年，北京地区收视率最高的栏目是北京3套的《法制进行时》，尽管其首播时间为中午。
　　此外，人文历史、探索发现类的专题节目也很有发展潜力。中国付费电视的发展，是人文历史、探索发现类专题节目发展的大好机会。由于是相对的小众收视，节目制作成本也较高，单靠广告收入不足以支持该类专题节目的生存。而赢利模式变成以收视费为主，节目又可以长期在多个市场反复播出，形成了良好的赢利空间。赢利能力的增强，将会带来我国人文历史、探索发现类专题节目的繁荣。在这方面，国外已有不少成功的例子，如美国的国家地理频道，探索发现频道等。
　　有一点需要强调，高质量专题节目的赢利周期一般会相对较长，需要在多个市场反复播出才能实现赢利。此外，在专题节目的生产中，要越来越多的考虑海外发行、VCD、图书发行等因素。与综合频道时代对专题节目的市场定位不同，在专业化频道中，对节目的要求是专业而深透，而不能是泛泛而谈，只讲概念，点到为止。除特殊的事件，纪念日，前些年盛行的大型系列片可能不会有太大的发展空间。
　　在专题节目的生产方面，随着电视业市场化程度的推进，专业频道的大批涌现，社会制片公司会扮演越来越重要的角色。在制作人才的市场储备方面，我国的专题节目制作人才是相当丰富的，关键是大规模市场的早日形成。
　　·青少节目：需大于供，市场潜力巨大
　　青少节目主要指针对青少年观众的电视栏目、节目、电视剧、动画片等。按年龄划分，我们又可以分成低幼、小学、中学、青年等类别的青少节目。2003年经广电总局审查通过的动画片仅为20部，783集。在2003年的中国电视节目市场，青少节目占总播出份额的。
　　4…14岁儿童是少儿节目的核心收视群体
　　目前，我国4…14岁的儿童人口约有亿，占全国人口总数的。根据央视……索福瑞媒介研究公司的数据显示，4…14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟。在从幼儿园到初中毕业的12年时间里，这批儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过任何一门课程的时间，其收视集中度达到，是重视程度最高的收视群体。
　　少儿专业频道代表方向，发展迅速
　　截止到2004年底，全国已有30家省级电视台，258家地市级电视台开办了少儿栏目。同时，全国已有中央电视台、广东、北京、天津、上海、重庆、南京、杭州、江苏、浙江、黑龙江、新疆、福州、河北、四川电视台共开办了15个少儿频道。此外，还有北京卡通频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道3个动画频道。
　　

数字化时代的中国电视节目市场（7）
根据央视……索福瑞的调查，在全国综合频道播出的少儿节目占总量的15％；在影视频道播出的少儿节目占总量的；少儿频道播出量占全国总量的40％以上。
　　需大于供，市场潜力巨大
　　在中国电视市场的所有类型节目中，少儿节目应该是市场需求远远大于供给的节目类型。从全国范围来看，少儿观众的收视比重约为，而少儿节目的播出比重仅为。动画片是儿童最喜欢的节目，但其播出需求与市场投放相距甚大。2004年，全国动画片播出需求量约为万小时，而国产动画片年总产量仅有万分钟。此外我国少儿电视尚未形成产业市场开发的良性循环，2003年，我国动画节目相关产业全部产值约为80亿元人民币，还不到全球总产值的1％。
　　在市场需求，在广电总局《影视动画业〃十五〃期间发展规划》等相关政策的扶持推动下，以及中央电视台青少频道，北京、上海、湖南等地青少频道的相继推出，都是中国青少节目市场快速发展的良好机遇。
　　青少年电视节目和栏目，关键是要提高质量，形成品牌。在这块市场上，社会制片机构也可以有所作为。
　　青少年电视剧，市场空间也很大。目前国内少有专门生产儿童电视剧的公司，在儿童电视剧的生产上，专业化制作是一个方向。
　　动画片是儿童节目市场上的主要片种，国产动画片要想繁荣发展，首先要解决市场赢利问题，改变长期以来高投入，低回收局面（一般地方台动画片的播出费只有动画片成本的千分之一），制片机构要变节目生产观念为产业化发展观念。动画市场是一个产业市场，它以动画节目为龙头，带动相关产业的开发。目前，国家正在努力推动我国的动画产业市场，北京、上海、湖南等几个中国重点的动画制作基地都在行动。
　　总之，我国的青少节目市场，我国的动画产业市场，是一块相对空白的〃处女地〃，开掘空间很大。
　　生活服务类节目：极具市场潜力
　　生活服务类节目，由于其贴近性和实用性，是深最受欢迎的节目类型。在中国电视市场下一步的发展中，生活服务类节目可能是增长最快的节目类型之一。除了现有频道中的生活服务节目会增加以外，还会应运而生一批生活服务类付费专业频道，此外，网络电视、手机电视的发展，也会需要大量生活服务类节目。
　　·生活服务类付费频道：大批涌现
　　专家们预测，在付费电视频道中，生活服务类频道将会是一个非常重要的类别。比如气象频道、购物频道、收视指南频道、医疗频道、健康美容、家政、宠物频道等等。
　　气象频道：在目前我国电视台播出的各类节目中，气象预报节目的收视率都是名列前茅。随着交往的增加和交通的便利，人们需要随时了解最新的气象信息，而不是一定要等到电视台在某一时刻播出气象信息才能看到。于是，专业气象频道的市场需求就呼之欲出了。当然，建立一个全国性气象频道并非易事，它必须要有不同的地区版本。也就是说，除了全国的气象信息外，专业的气象频道在全国主要地区都应有自己的分支机构来报道当地气象信息，这样才能适应不同地区受众的需求。
　　收视指南频道：从发达国家经验来看，一般一个地区的频道数超过60个，观众在如何选台上就会出现困难。我国城市目前平均可收到的频道数为69个，数字技术时代还会催生巨量的付费电视频道，于是专门的导视频道的市场需求就出现了。在这方面，美国的经验值得借鉴。美国发行量最大的杂志是由新闻集团所有的〃电视指南〃杂志（TV　Guide），随着频道数量的增加，〃电视指南〃从杂志又派生出〃电视指南频道〃和〃电视指南网站〃。通过三种媒体联动，TV　Guide成为既便利受众收视的导航器，又获得了丰厚的收入。
　　电视购物频道：在发达国家已形成庞大的产业，收益极其丰厚，但往往仅依靠电视业的力量难以完成，需要与外部产业力量联合。
　　从市场需求来说，在我国开办一二十个全国性的生活服务类付费频道是有可能的。生活服务类频道至少有三种赢利模式，收视费、广告和产业开发收入。无论是在节目制作，还是产业开发方面，民营节目制作公司都有很大的空间。
　　·生活服务节目、服务资讯：需求增加
　　我们在这里主要指的是现有的开路频道和新出现的网络电视、手机电视对服务类节目的需求会增加。在开路频道中，对服务类节目需求增加最大的应是城市电视台和省级电视台，各种实用性，贴近性强的生活服务类节目会受到广泛的欢迎，这是区域电视台不可替代的重要节目种类。对于正在蓄势待发的新媒体，网络电视和手机电视来说，各种分类的生活服务节目和服务资讯将是其必不可少的重要内容。
　　·关注几个特殊群体：老年、农民、妇女、病患人群
　　在生活服务类节目和频道的大量增加过程中，几个有巨大市场价值的受众群体值得特别关注。
　　老年群体
　　我国目前60岁以上的老年人口约有2亿人，作为一个发展中国家，中国进入老年社会的速度之快，超出了许多人的想像。满足这个巨大〃银色〃群体的精神文化和生活服务、医疗保健等方面的需求，即是媒介的社会责任，也是一块重要的市场。
　　　。　想看书来

数字化时代的中国电视节目市场（8）
中国还没有老年频道，许多电视台也没有老年节目，有的电视台即使开办了老年节目，内容大多也以书法、太极拳、跳秧歌等为主，似乎中国老人晚年的美好生活就仅限与此。新时期的中国老年人对精神文化和生活服务节目的需求是丰富而多元的，老年节目可开拓的内容空间非常大，可延伸的产业链也很多。
　　目前，中国真正有影响的老年节目品牌大约只有一个中央电视台的〃夕阳红〃。就是这个每天仅半个小时的栏目，针对老年观众的药品、保健品、生活用品广告常年满档，而且已初步形成老年旅游、老年用品专卖店等产业链。
　　老年电视市场有金可掘。
　　农民群体
　　虽然有大批的农业人口涌入都市，但中国目前的农业人口规模仍然是最大的，占全国总人口的。虽然目前不少电视台也都有一些农村节目，但数量和内容上都远不能满足需求。
　　对于一个农业人口大国，中国应出现专门的农村频道以及一批名牌的农业节目，CCTV…7农村节目的繁荣充分说明了市场对农村节目的需求。改革开放，对现如今农村带来的变化和观念的冲击也许比城市居民还大。中国农民迫切地需要致富、外出务工、农业科技、法律、心理、美容化妆等多类节目，电视媒体也可以通过农村节目形成自己的产业链条。
　　妇女群体
　　男人的一半是女人，占人口半数以上的女性群体是一个极大的电视市场。商人们都知道，吃和女人是最好挣钱的领域。妇女不但是市场消费的主要人群，在新时期，随着教育的普及和收入的提高，女性的自主意识在迅速的崛起，生活观念和消费