再生传说-第87章
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但也有不少人反对，其中就包括他的老上司庞克。
“我不同意，我们从开创品牌开始，就一直都在走中高档地路线。现在突然降低我们的价位。去跟那些二三线品牌争夺市场，这无疑将大大降低我们公司的品牌说服力。想想耐克吧，他们之所以在中国惨遭失败，到现在都还没有起色，就是因为他们把自己的价位订得太低了。”
“但耐克是外来品牌，他们在中国市场是失败，但却不代表我们也跟着失败。”廖立反驳了一句。
“那好，你知道我们一年投入的广告费用是多少吗？我们明年打算要冠名CBA联赛，要签下一些国内知名的篮球明星，还有，我们请谢霆峰，请孔灵辉，如果我们现在走低档路线，那我们何必要花这么多钱，投入这么多地人力物力呢？”
庞克无疑很欣赏廖立的才华，但却不代表他们的意见就必须要一致。
在飞扬鞋业，甚至是整个飞扬集团里，都有一个传统，那就是当一项提议还没有得出结论的时候，不管是谁都可以提出不同的看法和意见，哪怕他是一个最底层的员工都可以，但是，一旦当提议有了决定，那所有人就必须要按照结论走下去。
哪怕在你心里认定，这样做的后果是失败。
这可以说是杨欢倡议下的一种结果，所以现在飞扬鞋业内部为了品牌和产品定位问题，吵得几乎都快翻天了。
廖立看了看庞克，发觉后者也是就事论事，心里也安了，说话也理直气壮了起来。
“我想过了，我们没必要降低所有产品的定位，我地想法是，新品定位在中高端，然后我们可以把去年的一些鞋款，或者是专门生产出一些迎合中低端客户的鞋款，丰富我们的产品，尽量挖掘资源，加以利用，提高我们的营收。”
“我承认，低端市场确实很大，现在国内很多鞋企也都纷纷定位在这个市场，但是我们是以中高端作为宣传口号，如果我们生产低端的产品，这会大大的降低我们的品牌，这对我们公司的品牌建设没好处。”
为了飞扬鞋业这块招牌，庞克可以说是尽心尽力，不知道花费了多少心血，所以到现在，虽然飞扬鞋业在国内薄有几分名气，但庞克还是依然在小心翼翼的维护着。
“可是我们市场部从全国各地那些经销商手里反馈回来地信息显示，很多经销商都认为，放弃中端偏低端市场是一个很大地损失。”
两帮人你一言我一语的争论，整个会议室里闹哄哄地，所有人都分为三派，一派主张终端偏低端市场的尝试，另一派则坚决反对，还有一派是中立。
其实庞克和廖立两个人说的都有道理，中高端市场确实没有中低端市场大，哪怕是日后消费水平提高了，可绝大多数鞋企的价位也一直都还是放在中端偏低的位置。
看到两帮人越吵越烈，杨欢咳嗽了一声，众人立即纷纷转过来看向他。
会议室里很快就安静了下来。
“庞克、廖立，其实我认为你们两个人的看法都不错，也都切实可行。”杨欢整个人靠向身后那松软的椅靠上，“关于你们的争论，我仔细的想了很久。”
众人都静静的听着，杨欢就是这家公司的主心骨，虽然很多细节都是靠在场的这些人去完成，但真正的大方向却一直都是他在抓，所以众人也都想知道，杨欢心里怎么看。
“闻斐，听说我们实验室最近有研究出了几项新技术，怎么样？”
出人意料的，杨欢没有继续说下去，反而是转向一直都不作声的闻斐。
闻斐是那种典型的研究性人才，他几乎从来都不参与公司的经营和运作，他关心的除了他那在物流部上班的老婆能否准时下班去做饭接孩子之外，他最关心的就属他部门的试验研究。
自从上次研发出了结构减震系统之后，实验室一方面继续在减震领域上加大研究力度，另外一方面则是由闻斐亲自带队，在运动鞋的其他方面的技术进行研究，如今也确实是有一些心得。
“我们目前正跟设计部在研究讨论，看如何把新技术运用到鞋款当中去，相信能够赶得上今年上半年的经销商订货会。”
自从去年的订货会大获成功之后，1999年的订货会将举办两场，其中分别在年初和年中，而经销商在订货会上下订单，一订就是半年，然后利用ERP系统中，公司运作流程里的资金流、物流、信息流等环节进行控制，以期让整家公司的运作和财务控制，形成一套有序的良性循环。
这也是苏雪一手策划引进ERP系统后，所做出来的一项影响十分深远的大变动。
155 品牌的势能
会议室里，所有人都静静的等着，他们知道，杨欢肯定不会只是想要问闻斐，他一定还有什么话想要说。
杨欢扫过了众人，心里一阵感慨。
按照苏雪的动作，她打算要把设计部和营销部从鞋业公司剥离出去，另外组建两家隶属于飞扬鞋业的子公司，并借此来加大这两家公司的内部竞争力，以期能够实现人力资源最大化利用。
这决定杨欢经过深思熟虑之后，已经同意了，因为他也看到了这个决定所带来的好处。
设计部和营销部都是属于创造性的部门，需要的是源源不断的创造力，而一旦这两个部门的员工多了，难免会有一些产生惰性的员工混迹其中，而重新成立一家子公司，在为鞋业公司服务的前提下，也可以在外面承接一下业务，这对内部竞争有好处。
不过就算设计部和营销部分离出去了，飞扬鞋业的管理层还是很多。
当然，杨欢也不是说不希望员工太多，甚至相反，他希望员工越多越好，因为这样就证明飞扬鞋业的实力越强。
他其实是有自己的规划，他认为，一旦时机成熟了，不仅仅是设计部和营销部要分离，甚至连生产部、物流部、乃至整个研发部都可以分离出去。
一旦如此作为的话，那么飞扬鞋业日后将只需要负责统筹，掌握整条产业体系最核心最有价值的业务，这样作法的目地是为了方便日后飞扬鞋业在国外的扩张。
思绪从遥远的未来收回来。杨欢再看了看众人，笑了笑，说：“我最近在看一本书，国外一个非常著名的品牌策划专家编写的一部作品，名字叫品牌的势能，我想大家都应该去看看。我觉得写得很不错。”
众人顿时都来精神了，看来杨欢心里确实是有了自己地主意。
“在这本书里，我觉得他有一些内容很不错，其中有一段是在描述一件事情。”杨欢缓缓的说，语气很轻缓，丝毫没有着急，让在场的人都听得清楚明白。
“他认为，每一块品牌都有属于他们的一种势能，不管是路边的街头小吃。还是世界名牌，都有这样的一种势能。而这种品牌势能往往在经过一段时间的积存之后，对公司的业务拓展有着相当明显的作用。”
说到这里，杨欢缓了缓，看了看窗外，突然一阵笑。“大家在石门市，恐怕都应该知道，咱们石门市除了面线糊之外，还有一项很出名地就是吃牛，牛肉羹、牛肉面什么的，很多。但为什么老王记却是最出名的呢？”
“不可否认，老王记的老板在功夫上确实有一手，但他最早却是从摆摊开始的，当时他就是打着老王记的招牌，挑着一担子，在整个市区地大街小巷逛，很多人吃了都是赞不绝口，他这才慢慢的打出了一点知名度。”
“后来老王记开了一家小店铺，招牌还是老王记。生意依然还是这么好，但是随着招牌的逐渐打响，老王记的牛肉羹和牛排等招牌菜却是越卖越贵，可奇怪的是，他的生意却越来越好，到现在，美食街一家大铺子，整个石门市几乎每条旺街都开遍了，为什么？”
众人都深深地陷入了沉思，是啊。为什么？
老王记大家都知道。在场很多人甚至都经常特地开车跑进市区去吃，要说东西嘛。虽然老王记的手艺不错，可跟外面的那些牛肉馆比，也差不了多少，｜奇＋_＋书*_*网｜可为什么老王记的生意就是好这么多呢？
“势能，是的，老王记一直以来都沿用同一块招牌，并且为这块招牌积存了相当丰厚的势能，然后等到他后来开店了，东西逐渐卖贵，拉高了这块品牌的势能，使消费者逐渐的接受了一种观念，那就是老王记是名牌，就应该要卖得贵。”
“可问题来了，老王记里可不仅仅只有牛类菜式，他们还有咸饭、卤豆腐、紫菜蛋汤等等一系列其他菜式，而其中很多菜式跟外面普通的餐馆比也好不到哪里，甚至还不如，而且还比外面贵，可为什么人家偏偏生意那么火？”
“杨总地意思是说，大家都接受了老王记是名牌的事实，所以就算他卖那些最普通最便宜的咸饭、卤豆腐等菜式，别人也都会自然而然的觉得，老王记的东西就是比外面的好吃，是这样吗？”庞克率先明白杨欢的意思。
众人一听，这才恍然大悟，很多去过老王记吃过饭的人，如今再细细品味一下，发现，果然真是这样，平日里大家都没觉得，可是现在杨欢提出来了，大家再想想，竟然真的是这样。
“不错，老王记是靠牛肉羹等招牌菜打响名头的，然后他不断地拔高他们地招牌，等他们的招牌发展到一定程度了之后，再居高临下，做那些最便宜，但往往也是最热销地菜式。”
庞克连连点头，他对品牌的建设有很深刻的认识，但他也有自身的缺陷，那就是他太过于一味的追求高端，打造名牌，而这样做往往很容易浪费一些高利润的资源，但是现在听了杨欢这么说，他总算是理清了很多的东西。
品牌资源最大化利用的一套体系，其实就是以最高端的名牌来拉动最低端的市场。
这也就好比日后的诺基亚手机，其实很多人都可能不知道，真正让诺基亚赚钱赚到爆炸的手机就是那些低价机，真正的高端机反而赚不了多少钱，但诺基亚每年依旧不厌倦的推出高端机，目的就是利用这些高端机来拉高诺基亚品牌地势能，并居高临下的促进低端机的销量。进而称雄整个低端市场。
飞扬鞋业诞生于中国，从一开始就确定要走名牌路线，现在虽然已经算是跻身国内顶尖品牌行列，但说到底还是没有站稳脚跟，而且跟国外那些名牌相比，飞扬鞋业的差距还很大。
所以。对于杨欢来说，现在还根本不是讨论是不是要进入中低端市场的时候，而是要讨论，如何以最快的速度，把飞扬鞋业地品牌传播到全世界，这才是关键。
这一下就是连一直都坚持主张要进入低端市场的廖立都不得不沉默，杨欢说得没错，低端市场是一定要进的，但现在还不是时候。至少也要等到飞扬鞋业彻底奠定国内顶尖名牌的地位之后才行。
而这一个过程并非是一朝一夕就能完成的。
“廖立，从现在开始，我们要建立起一套完备的市场数据分析系统，我们要随时都能够根据市场的反应来调整我们的营销策略，这需要你们市场部去执行，这对我们公司将来的发展将起到相当大地作用。”
杨欢吩咐的时候很郑重。廖立肃容的点了点头。
“还有，别只是把目标放在国内，你们应该要深信，我们的目标是世界名牌！”
听了这一句话，在场的众人顿时都一脸雀跃。
是啊，世界名牌。中国运动鞋领域中第一个世界名牌，这将是一项多么惊人的成就？
老大哥力宁喊了这么多年地口号，可却一直都没能走出中国去，如今飞扬鞋业顶上来了，口号也还是一样，但所面临的情况却是截然不同。
首先一点就是力宁哪怕到现在都还面临着公司内部结构的难题，可是飞扬鞋业却已经在开始准备要分拆业务了；其次，力宁在国内都是以集体订单为主，这在国外走不通。可是飞扬鞋业却是主抓零售终端，这正好跟耐克、阿迪达斯等世界名牌一样。
想想去年体博会上，世界体育用品联合会主席卡迈尔先生是怎么评价飞扬鞋业的，再想想飞扬鞋业到现在所取得的一系列成绩，不难想象，杨欢当初跟他的两年约定并非没有可能。****
而一旦加入了世界体育用品联合会组织，那就代表着飞扬鞋业一只脚已经跨出了中国大门。
“庞克。”交代完了廖立，杨欢转对向庞克。
后者抬起头来，手里抓着一根笔，朝着杨欢点了点头。而他身后地那些营销部高层也都一脸的重视。
苏雪要把营销部和设计部分离出去的计划已经开始在执行了。如今飞扬鞋业厂区的外围正在兴建一栋写字楼，预计再过两个月竣工。到时候广告公司和设计公司都将搬到写字楼里面去，而庞克和李响也将分别出任这两家公司的负责人。
“我要一套最快将飞扬鞋业推广出去的计划，我们1999年的目标是国内为主，国外为辅，但是进入千僖年之后，我们的发展目标是，国内与国外齐头并进。
