好莱坞大亨[美娱+商战]-第52章
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斯坦利贾非在和杰德畅谈过之后，也认为公司签下一部分导演是比较稳妥的做法，无论是给予股票还是组建卫星公司都是不错的手法，只不过银河电影必须拥有所以作品的版权这点被贾非一再强调。
杰德将吴宇森和贾非送出会议室，让他们就合约问题去细谈，而杰德则要和麦瑞博好好谈谈公司的未来。严格来说，麦瑞博并不是电影行业的从业人员，他在跳槽之前是宝洁公司北美地区的宣传部经理而已。但是杰德知道他未来将成为宝洁公司的CEO，并且带领宝洁在全球狙击联合利华等对手。好在麦瑞博在未来的银河公司里担任的职务是发行方面，这对电影技术方面的要求并不很高，反倒是对于公关、宣传及行销的能力要求很高，而麦瑞博则有着这方面的强大能力。
更重要的是，杰德很欣赏麦瑞博成为宝洁CEO之后对宝洁品牌策略的调整。要知道宝洁和联合利华在品牌策略上两个极端，宝洁信奉多品牌策略，任何一个细分市场里宝洁都会安排无数品牌进去，比如洗发香波中的飘柔、潘婷、海飞丝以及伊卡璐都是宝洁的品牌；但是联合利华则是信奉单品牌策略，人家只依靠一个夏士莲就在沐浴市场和宝洁公司打得不相上下。
在麦瑞博担任宝洁CEO之后的第一件事就是砍掉了宝洁公司旗下不赚钱或没有未来的品牌，要知道宝洁最鼎盛的时候仅仅是洗衣粉就有9个品牌，但是麦瑞博最后整合成了碧浪和汰渍两个大品牌，为公司节省了大量成本。杰德也认为“一品多牌”是必要的，但是也不能过分追求，应该充分考虑需要而设立品牌。
就像杰德和麦瑞博讨论未来银河电影发行公司旗下的品牌，两人都认为三到四个品牌就足够了。一个主品牌是给公司本身用的，就叫“银河电影”；一个用来代理海外电影在美国的发行或是购置小成本电影在北美发行，这个品牌就叫“银河经典”；最后一个则是用于各种试验性质的电影，或是电影题材过于敏感，这个品牌就叫“银河先锋”。
其实杰德没有告诉麦瑞博的是，他会在米高梅陷入危机的时候，将米高梅的片库拿到手。此外就是要利用这个片库和派拉蒙等美国大行片库公司签订合作协议，组建网络发行渠道。随着DVD时代的来临，百事达等录像带租赁业务将面临破产危机；可是对于未来来说，Netflix这样的公司兴起就是不可避免的。随着DVD锁码技术的进步，一种远程DVD购买业务就星期了。
Netflix的业务很简单，用户可以在他们的网站上选购DVD或在线观看，然后缴费选择看多少时间。如果是在线观看，那当然很快就能统计；此外他们还提供将利用DVD实体碟片或有线电视网解码的方式看Netflix。由于DVD的成本非常低，所以将DVD邮寄给订购用户非常方便低廉。重要的是，一旦过了播放期限，DVD会自动锁死。再加上锁码技术，想翻制DVD也是非常难的，因此这套技术得到了未来好莱坞电影公司的喜爱。不过此时这套技术还在杰德实验室里进行试制，这也是杰德未来赚钱的手段之一。
处理完吴宇森的事情之后，杰德也开始着手自己的独立执导第三部作品《阿波罗13号》的上映。由于这部电影是NASA的公关计划之一，所以NASA方面在得到杰德授意之后便公开了这部电影的拍摄计划，并表示这是一部伟大而感人的作品。杰德为了吸引观众，第一部宣传片是竭尽煽情之能事。
飞船爆炸，宇航员被困在外太空，航天中心无法排遣宇航飞机予以救援，一切都要看宇航员如何自救。缺氧、缺水以及低温还不是最可怕的，最可怕的是能源不够，宇航员可能将要永远地留在外太空；而二氧化碳这个杀手也在登月舱里慢慢出现……最重要的是，着落舱的防热瓦可能出现损坏，宇航员极有可能在进入大气层中被烧成灰烬……就在地面中心宣布通讯盲点结束之后，阿波罗13号却没有回应……
这版宣传片在各大电视网公布之后，首先就是NASA的公关办公室接到了无数电话，很多美国人想知道，在历史上，阿波罗13号有没有平安回到地球。而且开始有人关心起NASA是做什么的，以及什么是阿波罗登月计划。
电影还没有上映，整个美国仿佛回到了那个激情燃烧的岁月，大家都在为宇航事业的进步而欢呼雀跃。
53当头棒喝催人醒
随着第一版宣传片在各大电视网的播出；很快有关《阿波罗13号》的各种海报也出现在了报刊亭和杂志上。第一期放出去的海报都是一些角色海报，杰德特意让宣传部门用做新闻图片的样子来做海报；再加上本来拍摄电影的时候；场景还原度极高；因此这批海报照片放出去之后，很多人都分不清这到底是电影还是但是留下来的历史照片。
由于公众的热情高涨，无论是平面媒体还是电视媒体，都纷纷制作了有关“阿波罗计划”的节目，而其中“探索频道”和“历史频道”两家有线台的节目是最受欢迎的。探索频道、历史频道和未来将成立的国家地理频道堪称电视史上细分市场最明确的三大频道；按照一般的传播学理论来说，如此专业和小众化的频道必然会在电视市场被淘汰；但是偏偏这三大频道是美国乃至全球订户数最高的几个频道。
虽然他们的收视市场非常狭窄；可偏偏他们的收视群体是最有钱的，因此这三个频道的置入性行销的节目费用也是最高的。不过这三个频道最后都是成了新闻集团的囊中物，因此杰德不得不佩服默多克在电视媒体上的能力。除了探索频道之外，历史频道是新闻集团下AETN国际公司所运营，而国家地理频道则是新闻集团和美国国家地理学会联合运营；而探索频道在亚洲的运营权也是属于新闻集团旗下的星空传媒。
杰德一想到默多克那狡猾的狐狸般笑容，就忍不住羡慕嫉妒恨了。由于答应了湖南台，因此杰德通过猎头公司找到了未来CW电视网的总裁马克佩德威兹，邀请他成立了东风广播传媒公司。但是目前这家公司名下既没有一家直属台 ，也没有一家附属台或加盟台，唯一让马克不至于暴走的理由是这家公司拥有向导卫星电视公司将近三成多的股份，而向导卫星电视公司在新闻集团的经营下已经在北美市场逐步赶超回声卫星电视公司，逐步稳固自己的市场领头羊的地位。在马克的要求下，杰德不得不表示在今年年底之前为东风广播传媒公司筹组属于自己的第一个频道。
在看到历史频道推出的阿波罗计划的纪录片节目之后，杰德决定去说服默多克以这家电视台为股本入股自己的电视公司。至于为什么不选择探索频道，那是因为杰德很清楚探索频道在现在已经是一家盈利能力非常强的公司，而且他们的母公司阿德旺斯出版集团也不是缺钱的主儿，所以杰德就将算盘打到默多克身上了。要知道历史频道是今年元旦才开办的新频道，天晓得这个频道未来能不能赚钱呢。而且默多克在AETN国际公司里除了运营历史频道之外，还运营着生活有线电视网，等于一边是严肃的纪录片频道，另一边则是非常娱乐的综艺频道。也是由于AETN的混乱，导致新闻集团后期将该公司出售给了通用电气和威望迪集团旗下的NBC环球公司。
杰德对这个结果丝毫不意外，AETN是由新闻集团和赫斯特出版公司共同建立的，赫斯特出版公司就是《世界时装之苑（ELLE）》、《时尚芭莎（Harper's Bazaar）》等时尚杂志的业主。所以这两家公司的合作就是一个挺莫名其妙的结合，最后弄得分手也是理所当然。趁着现在赫斯特出版公司还没有发掘历史频道的赚钱之处，杰德打算从赫斯特公司手上将股份买过来，想来默多克也乐意和自己合作电视台吧。
其实就在杰德打算联系默多克的时候，默多克此时也正被赫斯特公司弄得很烦躁，因为他们越来越多地干预到了历史频道的运营。他们除了强行要求历史频道制作不少有关时尚历史的节目，而且甚至还打算让历史频道转播时尚周。若是制作时尚历史节目好歹还是和历史有关，但是转播时装周就有些过分了。可是赫斯特公司却质问默多克，如果一家和自己业务完全无关的公司，他们投资一半的股份是为了什么？这让默多克开始后悔与赫斯特公司合作了。
默多克之所以选择赫斯特为自己的合作伙伴，纯粹是因为他要为自己组建足够大利益集团，毕竟新闻集团是来自澳大利亚的公司，要在美国抢占收视份额必然会引来美国本土势力的不满。因此老成人精的默多克自然是推出不同的频道与不同的伙伴合作，让新闻集团美国分部有了足够多和足够强大的靠山。赫斯特公司是美国比较大型的出版公司，旗下拥有16分报纸、14家杂志、2个广播电台和30家电视台，此外还拥有全美最大的体育有线电视网SEPN两成的股份，因此人家的资历可不是默多克能媲美的。最妙的是，赫斯特公司虽然拥有30家电视台，但是除了一家电视台是自己独立运营之外，其余的电视台都是ABC、NBC或CBS的加盟台，因此赫斯特与三大电视网的关系也是非常密切的，这也是默多克所看重的。但是问题在于，默多克无法忍受赫斯特插手自己的运营理念，可又不想失去这个盟友。
就在默多克一筹莫展的时候，杰德打来了一个电话，说是想和自己谈一个合作。虽然默多克烦心的事情不少，但是他对杰德的合作还是颇有兴趣，于是两人约好了时间，杰德便来到福克斯广播公司位于洛杉矶的总部。福克斯广播公司相较于ABC、NBC和CBS只是一个1986年才出生的小弟弟，但是如今已经成为了全美的第四家全国性无线电视网。因此福克斯广播公司在洛杉矶的大楼还是非常醒目的。杰德带着马克就直奔默多克的办公室而去，而默多克也在自己的办公室做好了准备。两个人碰面的第一件事居然是大谈杰德的新电影《阿波罗13号》，然后绕到东风电视制作公司为福克斯电视网制作的电视剧《X档案》和《纽约重案组》。两个人试探了半个小时之后，杰德忽然说道：“我对历史频道很有兴趣。”
“哦？”默多克眉毛一挑，心想，今天的重头戏终于到了。“我的杰德，你可不知道，历史频道可算是把我们给坑苦了，都半年了，我们还没找到盈利点呢。”
杰德心想你默多克没找到盈利点就会开新频道？忽悠小孩子呢。杰德就淡淡地回应了一句，“福克斯广播公司要是觉得没有什么钱景的话，东风这边随时都愿意接手。”
默多克一噎，心想你要吃也别吃得这么难看吧？但是嘴上却笑着说：“我也是一个有理想的电视人，哪怕历史频道亏本，我也愿意在坚持下去，只为一个电视人的信仰。”
杰德看到默多克这样子，心里只骂老狐狸。默多克如果有新闻节操的话，卡戴珊姐妹都堪称模范少女了。不过杰德却只是淡淡地说：“我们也别都圈子了，你知道我对历史频道有兴趣，而我知道你经营得并不快乐，所以我们想一个解决方案吧。”
“这才是解决问题的做法嘛。”默多克脸上露出满意的笑容，“事实上，我对历史频道的未来还是很看好的，但是我的合作伙伴赫斯特却看不到这样的未来。它们对一个娱乐化的频道更有兴趣，而显然历史频道不是这样的频道。如果你能为提供一个新的频道方案，我就可以说动赫斯特出版公司将历史频道一半的股份无偿转让给你，如何？”
“默多克先生，您不愧是一只老狐狸！”杰德讥笑道，“我为你提供一个频道方案，然后您不仅和我们分享历史频道的股份，还能继续和赫斯特分享另一个频道的股份。默多克先生，你告诉我，我为什么不自己运营这个新频道呢？”
默多克脸上露出尴尬的笑容，“哎呀，你说话还永远不给我面子呢。谢尔曼先生，你觉得就算我将整个历史频道交给你，你能运营开来么？你的摄影棚在哪里？你的制作组在哪里？你的编辑们呢？你的策划呢？谢尔曼先生，我为你提供人力资源和最初的技术支持，难道我还没有资格在历史频道拥有一定的股份么？至于你说你打算独立运营电视公司，我觉得这话还早说了三年。谢尔曼先生，我在美国遇到过很多人，你是我碰到过最有天赋也最有能力的人，但是一个人的力量终究是有限的。你凭借最早的三本小说版权起身，到现在拥有了自己的电影公司和电视公司，看上去是无比繁荣，但是我就问谢尔曼先生，你有多少储备金和发展金？现在的银河也好，东风也罢，都是纸
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